市场营销学（含资源库） / 十二五职业教育国家规划教材
￥38.80定价
作者： 潘金龙，任滨
出版时间：2013-08
出版社：教育科学出版社
- 教育科学出版社
- 9787504179296
- 89993
- 43155287-6
- 16开
- 2013-08
- 管理学
- 工商管理
- F713.50
- 财经
- 高职
内容简介
市场营销学是一门研究以满足市场需求为中心的企业市场营销活动及其规律的应用性学科。《市场营销学》吸纳了营销学科前沿理论成果，系统地介绍了现代市场营销学的理论，紧密结合国内外营销实践，充分体现了市场营销知识的价值，突出了现实性、可操作性和应用性。全书共11章，包括导论，市场营销环境，营销信息系统与市场调研、预测，消费者购买行为，STP目标市场营销战略，市场竞争分析，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，服务营销等。
《市场营销学》可作为高等院校经济、管理类专业的教材，也可作为非营销专业本科生及其他人员学习营销知识的教材或自学参考书。
编者
《市场营销学》可作为高等院校经济、管理类专业的教材，也可作为非营销专业本科生及其他人员学习营销知识的教材或自学参考书。
编者
目录
项目一 导论
阶梯案例
拓展实训
项目一 导论
学习目标
任务一 市场与市场营销
任务二 市场营销观念
任务三 企业营销战略计划
概念索引
闯关考验
课外修炼
微语录
项目二 市场营销环境
阶梯案例
拓展实训
项目二 市场营销环境
学习目朽、
任务一 市场营销环境
任务二 微观市场营销环境
任务三 宏观市场营销环境
任务四 市场营销环境SWOT分析
概念索引
闯关考验
课外修炼
微语录
项目三 市场营销信息系统与市场调研、预测
阶梯案例
拓展实训
项目三 市场营销信息系统与市场调研、预测
学习目标
任务一 市场营销信息系统
任务二 市场调研
任务三 营销预测
概念索引
闯关考验
课外修练
微语录
项目四 消费者购买行为分析
项目五 STP目标市场营销战略
项目六 市场竞争
项目七 产品策略
项目八 价格策略
项目九 分销渠道策略
项目十 促销策略
项目十一 服务营销
参考文献
阶梯案例
拓展实训
项目一 导论
学习目标
任务一 市场与市场营销
任务二 市场营销观念
任务三 企业营销战略计划
概念索引
闯关考验
课外修炼
微语录
项目二 市场营销环境
阶梯案例
拓展实训
项目二 市场营销环境
学习目朽、
任务一 市场营销环境
任务二 微观市场营销环境
任务三 宏观市场营销环境
任务四 市场营销环境SWOT分析
概念索引
闯关考验
课外修炼
微语录
项目三 市场营销信息系统与市场调研、预测
阶梯案例
拓展实训
项目三 市场营销信息系统与市场调研、预测
学习目标
任务一 市场营销信息系统
任务二 市场调研
任务三 营销预测
概念索引
闯关考验
课外修练
微语录
项目四 消费者购买行为分析
项目五 STP目标市场营销战略
项目六 市场竞争
项目七 产品策略
项目八 价格策略
项目九 分销渠道策略
项目十 促销策略
项目十一 服务营销
参考文献
