项目一 认知市场营销
一 知识模块 市场营销导论
模块一 市场营销基本术语
模块二 市场营销概述
模块三 市场营销组合理论
模块四 市场营销新方式
模块五 市场营销观念
二 项目实施 分析判断企业的市场营销方式
环节一 岗位对接
环节二 项目引入
环节三 工作任务
环节四 成果展示
环节五 考核总结
环节六 课外项目

项目二 分析营销环境谋划竞争战略
一 知识模块 企业营销环境与竞争战略
模块一 企业营销环境分析
模块二 企业营销竞争战略
二 项目实施 分析王老吉的市场营销环境
环节一 岗位对接
环节二 项目引入
环节三 工作任务
环节四 成果展示
环节五 考核总结
环节六 课外项目

项目三 设计市场调研方案
一 知识模块 市场营销调研与预测
模块一 市场营销调研
模块二 市场营销预测
二 项目实施 撰写小米手机微信营销市场调研报告
环节一 岗位对接
环节二 项目引入
环节三 工作任务
环节四 成果展示
环节五 考核总结
环节六 课外项目

项目四 确定目标市场
一 知识模块 目标市场定位
模块一 市场细分
模块二 目标市场
模块三 市场定位
二 项目实施 撰写脑白金和白加黑市场定位差异分析报告
环节一 岗位对接
环节二 项目引入
环节三 工作任务
环节四 成果展示
环节五 考核总结
环节六 课外项目

项目五 研究消费者市场及消费者行为特征
一 知识模块 消费者市场及消费者行为分析
模块一 消费者市场概况
模块二 消费者的消费心理分析
模块三 消费者购买决策分析
模块四 消费者购买行为分析
模块五 消费者网购行为分析
二 项目实施 分析大学生群体的消费行为特征
环节一 岗位对接
环节二 项目引入
环节三 工作任务
环节四 成果展示
环节五 考核总结
环节六 课外项目

项目六 制订产品策略
一 知识模块 企业产品策略
模块一 企业产品概述
模块二 产品定位策略
模块三 产品开发策略
模块四 产品组合策略
模块五 产品营销策略
模块六 产品品牌策略
模块七 产品包装策略
二 项目实施 结合产品及其品牌策略撰写小论文
环节一 岗位对接
环节二 项目引入
环节三 工作任务
环节四 成果展示
环节五 考核总结
环节六 课外项目

项目七 制订价格策略
一 知识模块 企业产品定价策略
模块一 企业产品定价概述
模块二 企业产品定价方法
模块三 产品定价策略
模块四 产品网络营销定价策略
二 项目实施 结合产品及其定价策略撰写小论文
环节一 岗位对接
环节二 项目引入
环节三 工作任务
环节四 成果展示
环节五 考核总结
环节六 课外项目

项目八 制订分销策略
一 知识模块 企业分销渠道策略
模块一 分销渠道概述
模块二 分销渠道成员
单元三 中间商成员选择
模块三 分销渠道结构
模块四 分销渠道策略
模块五 网络分销渠道
模块六 分销渠道管理
二 项目实施 召开主题班会： 大学生求职不搞非法传销
环节一 岗位对接
环节二 项目引入
环节三 工作任务
环节四 成果展示
环节五 考核总结
环节六 课外项目

项目九 制订促销策略
一 知识模块 企业促销策略
模块一 企业促销概述
模块二 人员推销策略
模块三 广告宣传策略
模块四 销售促进策略
模块五 公共关系策略
模块六 促销组合策略
二 项目实施 召开《世界上最伟大的推销员》读书报告会
环节一 岗位对接
环节二 项目引入
环节三 工作任务
环节四 成果展示
环节五 考核总结
环节六 课外项目

项目十 编撰营销策划方案
一 知识模块 企业营销策划
模块一 营销策划概述
模块二 营销策划方法
模块三 市场营销策划书
模块四 市场营销策划案例
二 项目实施 撰写《大学生开立网上文具店策划书》
环节一 岗位对接
环节二 项目引入
环节三 工作任务
环节四 成果展示
环节五 考核总结
环节六 课外项目
参考文献