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市场营销基础 / 高职高专新商科系列教材

￥54.00定价

作者：崔菁菁，刘兰兰，崔竹，王楚楚等

出版时间：2021-06

出版社：清华大学出版社

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基本信息评价

出版社：清华大学出版社
ISBN：9787302571421
版次：1版
图书编号：442041
本季征订号：66257390-6
开本：16开
出版时间：2021-06
页数：304
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
适用专业：市场营销
适用分级：高职

作者简介

崔菁菁，吉林辽源市，1984年生，博士研究生，中共党员，职业技术教育专业硕士导师，副教授，长春师范大学教师，市场营销教研室主任，从事市场营销教学工作近十年，现主要研究领域为财经商贸类专业职业技术教育，公开发表相关论文十余篇，主持及参与国家级、省级课题多项。

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内容简介

本书分成五个项目，分别为：市场营销学导论，市场与消费者分析，市场营销战略分析，市场营销策略选择和市场营销活动管理，从高职学生的角度出发，由浅入深，从抽象到具体再展开延伸，符合高职学生学习的思维逻辑。本书通过介绍市场营销环境、市场营销信息系统、市场调查与预测、市场购买行为分析，使学生在对市场营销有了进一步了解后着重掌握市场营销战略，其中既包括企业战略规划，也包括更为具体的目标市场营销战略和竞争性营销战略。同时本书尽可能体现时代特征，将市场营销新发展放在第一篇章里，更多引入近几年出现的介绍新型营销方