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出版时间:2019-09

出版社:北京理工大学出版社

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  • 北京理工大学出版社
  • 9787568273824
  • 1
  • 379722
  • 67222774-1
  • 平装
  • 16开
  • 2019-09
  • 423
  • 管理学
  • 工商管理
  • F713.50
  • 市场营销
  • 高职
作者简介
伍应环,女,1979年生,副教授、中级经济师,现就职于南昌理工学院工商管理分院。从事教学工作15年之久,主要担任“市场调查与预测”“市场营销学”“企业形象策划”等课程的教学。编写高校教材2部,主持参与课题3项,在《企业经济》《商业时代》等中文核心期刊上发表论文10余篇。
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内容简介
本教材是根据应用型本科教育人才培养方案, 以 “学生发展为中心” 作为指导思想, 专门为经济管理相关专业编写的一本将理论、 案例分析与实务训练相结合的一本教材。 编写内容严谨、完整,思想前沿。 最大的亮点在于把培养学生的营销思维放在了第一位, 每章开篇都安排了有趣的营销哲理小故事, 编者们希望通过故事吸引并启发学生的思维。 与此同时各章节内容中适当插入小案例、 小知识、 小链接, 以便加深学生对理论的理解。 全书共分十三章,分为四个模块: 第一模块市场营销基本理论知识,主要内容包括市场的构成、 市场营销的内涵、 营销管理理念、 顾客满意等;第二个模块市场分析,主要内容包括市场营销环境、 消费者市场及其购买行为、 组织者市场及其购买行为、 目标市场战略、 竞争战略;第三个模块营销策略的选择与制定,内容包括产品策略、 定价策略、 分销策略和促销策略;第四个模块营销管控和营销创新,主要内容包括营销计划、 组织与控制、营销新概念。