企业市场营销实务
￥22.10定价
作者： 刘文广 张晓明 编著
出版时间：2005-04-15
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040124378
- 1
- 250140
- 平装
- 16开
- 2005-04-15
- 390
- 269
- 管理学
- 工商管理
内容简介
本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材(高职高专教育)。
全书以理论必需够用为度、应用和操作技能突出为原则,以成熟的基础营销框架为体系,将理论融于实务操作中,注重营销基础,并吸收了前沿的结论性成果;阐明了现代营销与各门各类创新性营销的包容性关系;每章以案例导入,以案例收尾,案例与正文有较好的呼应,语言通俗易懂,选材较为生动。
本书主要内容包括市场营销时代、市场机会与市场营销环境、消费者需求及其购买行为、组织机构及其购买行为、市场细分与选择目标市场、市场营销计划与控制、企业的产品策略、企业的价格策略、销售渠道的开发与物流管理、企业的销售促进策略、国际市场营销基础以及进入国际市场的战略方式等,共十二章。
本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高等院校及本科院校高职教育相关专业学生学习用书,也可供五年制高职院校、中等职业学校及其他有关人员使用。
目录
