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现代广告学概论（第五版） / 广告专业系列教材

￥49.00定价

作者：陈培爱

出版时间：2022-06

出版社：首都经济贸易大学出版社

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基本信息评价

出版社：首都经济贸易大学出版社
ISBN：9787563833658
版次：5版
图书编号：434059
本季征订号：62251611-0
出版时间：2022-06
学科分类1：文学
学科分类2：新闻传播学
适用专业：广告学
适用分级：本科

内容简介

本书为高等院校广告专业系列教材之一，该书主要讲授了广告的基本概念、功能，广告的历史沿革与现状，广告与市场营销，广告与大众媒介，广告的创意、设计与表现，广告的管理等，并介绍了现代企业开展广告活动的基本知识，国内外广告在理论和实践方面的新动向，通过研究和探讨成功广告在主题策划、品牌形象、CIS和品牌定位等方面的问题，帮助学生理解和掌握相关理论和方法；通过案例研究，使学生了解并掌握广告的基本原理与方法，并具备进行广告操作的基本知识，从而为运用广告打下基础。