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现代广告学概论（第五版） / 广告专业系列教材

定价：￥49.00

作者：陈培爱

出版时间：2022-06

最新印次日期：2022-6

出版社：首都经济贸易大学出版社

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基本信息评价

出版社：首都经济贸易大学出版社
ISBN：9787563833658
版次：5-1
本季征订号：65263662-2
出版时间：2022-06
本科门类：文学
本科专业类：新闻传播学类
适用专业：广告学
适用分级：本科

作者简介

陈培爱，男，教授、博士生导师。曾任厦门大学人文学院副院长兼新闻传播系主任，教育部新闻学学科教学指导委员会委员、中国新闻史学会副会长、中国广告协会学术委员会主任、中国广告教育研究会会长、福建省传播学会会长。1983年参与创立中国首个高校广告学专业，是我国广告教育的开拓者与先行者之一。曾获得“中国十大广告学人”“中国广告30年历史贡献奖”“中国广告学术发展终身贡献人物”“改革开放4O年中国广告十大杰出人物贡献奖”“广告学人代表人物”等称号和奖项，入选“中国广告名人堂”。2020年11月荣获“第八届范静宜新闻教育良师奖”。

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内容简介

本书为高等院校广告专业系列教材之一，该书主要讲授了广告的基本概念、功能，广告的历史沿革与现状，广告与市场营销，广告与大众媒介，广告的创意、设计与表现，广告的管理等，并介绍了现代企业开展广告活动的基本知识，国内外广告在理论和实践方面的新动向，通过研究和探讨成功广告在主题策划、品牌形象、CIS和品牌定位等方面的问题，帮助学生理解和掌握相关理论和方法；通过案例研究，使学生了解并掌握广告的基本原理与方法，并具备进行广告操作的基本知识，从而为运用广告打下基础。