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广告策划与创意设计（第二版） / 高等院校艺术学门类“十四五”规划教材

￥49.00定价

作者：刘佳

出版时间：2023-08

出版社：华中科技大学出版社

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基本信息评价

出版社：华中科技大学出版社
ISBN：9787568082976
版次：1-2
图书编号：433177
本季征订号：42255473-3
装帧：平装
开本：16开
出版时间：2023-08
千字：203
页数：112
适用专业：艺术
适用分级：本科

作者简介

刘佳，女，武昌理工学院艺术学院专任教师，主要讲授广告策划与创意设计、图形创意、广告学、CorelDRAW、版式设计等课程。发表作品情况：《论网络词汇在现代广告中的应用》独撰发表于《商品与质量》杂志（2014.2 ISSN1006-656X）。《基于整合营销传播的武汉形象构建》独撰发表于《中国经贸》杂志（2016.3 ISSN1009-9972）。《城市形象营销的构成要素及营销策略》独撰发表于《全国商情》杂志（2016.7 ISSN 1009-5292）。

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内容简介

广告策划与创意设计课程是广告学科体系中的重要组成部分，也是我国广告学界目前研究较为薄弱的环节之一。

本书是高校广告专业的一部新教材。全书共八章，主要介绍广告创意与策划的基本理论、广告目标的确立策略、广告创意的诉求策略，以及广告创意与策划的思维方式、语言符号，最后重点介绍广告创意与策划的方法和流程，对不同类型的广告创意进行了特点分析。书中列举了大量生动形象的实例，有助于读者加深对本书所述内容的理解，具有很强的实用性。

第一章广告创意与策划导论001

第一节广告创意与策划的概念与内涵002

第二节广告创意与策划的特征与作用005

第三节广告策划的内容与分类008

第二章广告目标011

第一节广告目标的概念012

第二节广告目标与营销目标018

第三节广告目标的制订021

第三章广告创意的表现原则及基本理论026

第一节广告创意的表现原则027

第二节广告创意的基本理论030

第四章广告创意的思维方法040

第一节创意思维概述041

第二节广告创意思维方式044

第三节广告创意的创造技法051

第五章广告创意与策划的流程与执行057

第一节广告创意流程058

第二节广告创意与策划的执行与管理061

第三节广告媒体战略063

第四节广告的整合传播067

第六章平面广告创意074

第一节平面广告构成要素075

第二节构成要素的创意方法078

第三节平面广告创意指南083

第四节不同类型平面广告的创意要领087

第七章电视广告策划与创意091

第一节电视广告策略方法概说092

第二节电视广告发布策划093

第三节电视广告创意095

第八章网络广告创意098

第一节网络广告概述099

第二节网络广告创意102

参考文献104

广告策划与创意设计（第二版）