- 高等教育出版社
- 9787895664241
- 2025-12
- 管理学
- 工商管理类
- 工商管理
- 本科
作者简介
内容简介
本教材围绕营销管理理论和大数据技术两条主线，融合企业最佳实践案例，系统介绍大数据营销的理论和方法。教材共三部分：第一部分是概述，包括拥抱大数据时代、大数据带来的营销革命；第二部分是大数据营销工具与平台，首先讲述数据基础，之后依次介绍大数据营销工具、数据分析与挖掘工具、社交媒体与网络分析工具；第三部分是大数据营销应用，基于市场营销的4P理论进行系统展开，包括消费者洞察与市场细分、个性化推荐系统、大数据驱动的产品创新、大数据驱动的定价策略、大数据驱动的渠道优化与变革、大数据驱动的整合营销传播、品牌监测与危机管理、大数据营销未来趋势与挑战、大数据营销伦理与消费者保护。每章都配置引导案例、扩展阅读和思考题，注重理论和实践的有机结合。
本教材系统梳理大数据营销的理论、技术和创新工具，既可作为普通高等学校本科、研究生大数据营销课程的教材，也可为职场营销人员提升职业素养提供参考。
本教材系统梳理大数据营销的理论、技术和创新工具，既可作为普通高等学校本科、研究生大数据营销课程的教材，也可为职场营销人员提升职业素养提供参考。
