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大数据营销（AI+微课版） / 数智化营销新形态系列教材

定价：￥49.80

作者：张纬卿，张红帅，郝骞

出版时间：2026-01

出版社：人民邮电出版社

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基本信息评价

出版社：人民邮电出版社
ISBN：9787115681843
版次：1-1
出版时间：2026-01
职教专业大类：财经商贸大类
适用专业：经管
适用分级：高职

作者简介

张韦卿在市场营销专业任教9年，先后讲授《市场营销》《消费者行为分析》《广告实务》《现代推销技术》等多门专业课程，获得2015-2016年度和2016-2017年度教学质量优质奖三等奖，2018年院级教学成果将二等奖。

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内容简介

本书以企业大数据营销岗位需求为导向，以经典市场营销4P理论为知识框架，将大数据营销理论知识和实践应用相结合，构建了8个教学章节，主要包括认识大数据营销、大数据市场洞察、数据驱动下的产品与定价管理、数据驱动下的渠道与推广管理、数据驱动下的客户管理略、大数据营销策略、大数据营销职业规范、大数据营销典型案例分析。本书可以作为职业院校市场营销、电子商务、工商管理等专业大数据营销相关课程的教材，也可作为从事市场营销、大数据营销相关工作人员的参考书。