目录
 前辅文
 模块一 认知市场营销
  学习目标/思维导图
  导入案例 农夫山泉：一瓶矿泉水的营销智慧
  单元一 市场营销概述
  单元二 市场营销活动与营销管理
  单元三 市场营销的产生与发展
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 胖东来的反向营销
 模块二 树立现代营销观念
  学习目标/思维导图
  导入案例 元气森林：以“需求为中心”的市场营销观念
  单元一 营销观念的演变
  单元二 数字化背景下营销观念的发展
  单元三 市场营销道德
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 瑞幸咖啡———现代市场营销观念的数字化实践
 模块三 市场分析
  学习目标/思维导图
  导入案例 “00后”群体消费的六大特点
  单元一 消费者市场分析
  单元二 生产者市场分析
  单元三 中间商市场和政府市场分析
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 揭秘拼多多砍价背后的用户心理
 模块四 营销环境分析
  学习目标/思维导图
  导入案例 康师傅方便面———赢了行业,败给了外卖时代
  单元一 企业营销环境概述
  单元二 微观营销环境分析
  单元三 宏观营销环境分析
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 诺基亚手机帝国的衰亡
 模块五 市场调研
  学习目标/思维导图
  导入案例 东鹏饮料的市场调研
  单元一 市场调研概述
  单元二 市场调研方法
  单元三 问卷与抽样设计
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 车企短期停产对终端销售的影响调研
 模块六 市场营销战略
  学习目标/思维导图
  导入案例 小米的发展战略
  单元一 市场营销战略概述
  单元二 市场营销机会分析
  单元三 市场营销战略的制定
  单元四 市场营销竞争战略分析
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 海底捞：以服务为矛,铸就差异化竞争壁垒
 模块七 目标市场战略
  学习目标/思维导图
  导入案例 李宁“国潮户外”细分人群精准渗透
  单元一 市场细分
  单元二 目标市场的选择
  单元三 市场定位
  单元四 市场营销组合策略
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 喜茶差异化定位破内卷 品质潮流筑企业品牌
 模块八 产品策略
  学习目标/思维导图
  导入案例 美的公司品牌策略
  单元一 产品概念和产品组合
  单元二 产品市场生命周期
  单元三 新产品开发
  单元四 品牌策略
  单元五 包装策略
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 娃哈哈品牌延伸
 模块九 价格策略
  学习目标/思维导图
  导入案例 小米的定价策略
  单元一 定价目标
  单元二 定价方法
  单元三 定价策略
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 华为Mate系列：撇脂定价的精准应用
 模块十 分销渠道策略
  学习目标/思维导图
  导入案例 花西子：全域布局下的选择性分销渠道
  单元一 分销渠道概述
  单元二 分销渠道成员分析
  单元三 分销渠道的设计与管理
  单元四 物流系统决策
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 百岁山依托经销承包模式,构建全域渠道壁垒
 模块十一 促销策略
  学习目标/思维导图
  导入案例 伊利畅意AR
  单元一 促销策略概述
  单元二 广告
  单元三 人员推销
  单元四 公共关系
  单元五 营业推广
  单元六 新媒体环境下促销策略的演变
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 传承与创新,红旗品牌成功转型
 模块十二 市场营销组织与控制
  学习目标/思维导图
  导入案例 比亚迪的全球化组织管控实践
  单元一 市场营销组织机构的设置
  单元二 市场营销控制
  单元三 市场营销审计
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 美的集团组织管控体系与出海成功经验
 模块十三 国际市场营销
  学习目标/思维导图
  导入案例 泡泡玛特出海
  单元一 进入国际市场的决策
  单元二 进入国际市场的模式
  单元三 国际市场营销策略
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 美的、海信家电行业竞合联盟全球化协同出海
 主要参考文献
 前辅文
 模块一 认知市场营销
  学习目标/思维导图
  导入案例 农夫山泉：一瓶矿泉水的营销智慧
  单元一 市场营销概述
  单元二 市场营销活动与营销管理
  单元三 市场营销的产生与发展
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 胖东来的反向营销
 模块二 树立现代营销观念
  学习目标/思维导图
  导入案例 元气森林：以“需求为中心”的市场营销观念
  单元一 营销观念的演变
  单元二 数字化背景下营销观念的发展
  单元三 市场营销道德
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 瑞幸咖啡———现代市场营销观念的数字化实践
 模块三 市场分析
  学习目标/思维导图
  导入案例 “00后”群体消费的六大特点
  单元一 消费者市场分析
  单元二 生产者市场分析
  单元三 中间商市场和政府市场分析
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 揭秘拼多多砍价背后的用户心理
 模块四 营销环境分析
  学习目标/思维导图
  导入案例 康师傅方便面———赢了行业,败给了外卖时代
  单元一 企业营销环境概述
  单元二 微观营销环境分析
  单元三 宏观营销环境分析
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 诺基亚手机帝国的衰亡
 模块五 市场调研
  学习目标/思维导图
  导入案例 东鹏饮料的市场调研
  单元一 市场调研概述
  单元二 市场调研方法
  单元三 问卷与抽样设计
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 车企短期停产对终端销售的影响调研
 模块六 市场营销战略
  学习目标/思维导图
  导入案例 小米的发展战略
  单元一 市场营销战略概述
  单元二 市场营销机会分析
  单元三 市场营销战略的制定
  单元四 市场营销竞争战略分析
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 海底捞：以服务为矛,铸就差异化竞争壁垒
 模块七 目标市场战略
  学习目标/思维导图
  导入案例 李宁“国潮户外”细分人群精准渗透
  单元一 市场细分
  单元二 目标市场的选择
  单元三 市场定位
  单元四 市场营销组合策略
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 喜茶差异化定位破内卷 品质潮流筑企业品牌
 模块八 产品策略
  学习目标/思维导图
  导入案例 美的公司品牌策略
  单元一 产品概念和产品组合
  单元二 产品市场生命周期
  单元三 新产品开发
  单元四 品牌策略
  单元五 包装策略
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 娃哈哈品牌延伸
 模块九 价格策略
  学习目标/思维导图
  导入案例 小米的定价策略
  单元一 定价目标
  单元二 定价方法
  单元三 定价策略
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 华为Mate系列：撇脂定价的精准应用
 模块十 分销渠道策略
  学习目标/思维导图
  导入案例 花西子：全域布局下的选择性分销渠道
  单元一 分销渠道概述
  单元二 分销渠道成员分析
  单元三 分销渠道的设计与管理
  单元四 物流系统决策
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 百岁山依托经销承包模式,构建全域渠道壁垒
 模块十一 促销策略
  学习目标/思维导图
  导入案例 伊利畅意AR
  单元一 促销策略概述
  单元二 广告
  单元三 人员推销
  单元四 公共关系
  单元五 营业推广
  单元六 新媒体环境下促销策略的演变
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 传承与创新,红旗品牌成功转型
 模块十二 市场营销组织与控制
  学习目标/思维导图
  导入案例 比亚迪的全球化组织管控实践
  单元一 市场营销组织机构的设置
  单元二 市场营销控制
  单元三 市场营销审计
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 美的集团组织管控体系与出海成功经验
 模块十三 国际市场营销
  学习目标/思维导图
  导入案例 泡泡玛特出海
  单元一 进入国际市场的决策
  单元二 进入国际市场的模式
  单元三 国际市场营销策略
  快速练习
  复习思考题
  案例讨论 美的、海信家电行业竞合联盟全球化协同出海
 主要参考文献