市场营销（第4版）
定价：￥49.80
作者： 张晋光
出版时间：2021-04-19
最新印次日期：2023-8
出版社：机械工业出版社
“十四五”职业教育国家规划教材“十二五”职业教育国家规划教材
试读- 机械工业出版社
- 9787111673712
- 4-7
- 61249199-3
- 16开
- 2021-04-19
- 330
- 财经商贸大类
- 工商管理类
- 市场营销
- 高职
内容简介
本书第2版、第3版，是“十一五”“十二五”国家规划教材。
本书主要面向高职高专学生，以培养应用型人才为目标，以工学结合、项目驱动、
情景化教学为指导思想，基于企业营销工作岗位的实际需要，设计优化了教学内容，突
出理实一体化的教学理念。全书体例新颖、内容简洁、案例丰富，并将企业界、学术界
的*新动态有机地穿插到各部分内容中，力图在较为成熟的市场营销理论框架之上，构
筑出较为新颖、充实的内容体系，体现出当今全球化、数字化等时代特色，激发学生的
学习兴趣，启发学生思维，便于学生掌握和运用市场营销的基本理论和方法。
全书共分10章，主要内容包括：认识市场营销，分析市场及竞争，市场调查，
聚焦目标顾客，产品决策，定价决策，分销决策，促销决策，服务市场营销，企业
营销组织、计划与控制。为方便学生学习，每章列有明确的学习与能力目标，每节
内容前配有引导案例，每章*后附有本章小结、知识检测与拓展、实训项目及操作
规范、案例分析。
本书将营销理论与企业实践紧密结合，深入浅出、强调重点，可作为高职高专
及成人继续教育财经商贸类专业的教材，也可作为企业管理人员和企业营销人员的
参考用书。
本书主要面向高职高专学生，以培养应用型人才为目标，以工学结合、项目驱动、
情景化教学为指导思想，基于企业营销工作岗位的实际需要，设计优化了教学内容，突
出理实一体化的教学理念。全书体例新颖、内容简洁、案例丰富，并将企业界、学术界
的*新动态有机地穿插到各部分内容中，力图在较为成熟的市场营销理论框架之上，构
筑出较为新颖、充实的内容体系，体现出当今全球化、数字化等时代特色，激发学生的
学习兴趣，启发学生思维，便于学生掌握和运用市场营销的基本理论和方法。
全书共分10章，主要内容包括：认识市场营销，分析市场及竞争，市场调查，
聚焦目标顾客，产品决策，定价决策，分销决策，促销决策，服务市场营销，企业
营销组织、计划与控制。为方便学生学习，每章列有明确的学习与能力目标，每节
内容前配有引导案例，每章*后附有本章小结、知识检测与拓展、实训项目及操作
规范、案例分析。
本书将营销理论与企业实践紧密结合，深入浅出、强调重点，可作为高职高专
及成人继续教育财经商贸类专业的教材，也可作为企业管理人员和企业营销人员的
参考用书。
目录
Contents目录
前言
二维码索引
第一章 认识市场营销.1
第一节 市场及市场营销的含义.2
第二节 市场营销理念及新发展.8
第三节 市场营销职业方向..18
本章小结..21
知识检测与拓展.21
实训项目..21
第二章 分析市场及竞争..23
第一节 营销环境分析..24
第二节 需求及购买行为分析..36
第三节 竞争分析.50
第四节 SWOT分析及应用..58
本章小结..61
知识检测与拓展.61
实训项目..61
第三章 市场调查.63
第一节 市场调查的类型及实施步骤.64
第二节 市场调查的基本方法..70
第三节 市场调查报告的撰写..75
本章小结..81
知识检测与拓展.81
实训项目..82
第四章 聚焦目标顾客.84
第一节 市场细分的意义及方法.85
第二节 目标市场选择及营销策略.90
第三节 市场定位策略及方法..95
第四节 市场营销组合..97
本章小结..103
知识检测与拓展.103
实训项目..104
第五章 产品决策—— 企业营销的基石.105
第一节 整体产品及产品组合..106
第二节 产品生命周期与营销策略.111
第三节 品牌、包装策略..115
第四节 新产品开发策略..122
本章小结..128
市场营销 第4版
VI
知识检测与拓展.129
实训项目..129
第六章 定价决策—— 关乎企业的利润.131
第一节 企业定价的主要依据..132
第二节 企业定价的基本方法..136
第三节 企业定价策略..141
本章小结..146
知识检测与拓展.146
实训项目..147
第七章 分销决策—— 抢占市场的桥头堡..149
第一节 分销渠道的基本模式..150
第二节 分销渠道选择及策略..155
第三节 中间商的主要类型..160
本章小结..170
知识检测与拓展.170
实训项目..170
第八章 促销决策—— 做好与消费者的沟通.172
第一节 促销组合与整合营销传播.173
第二节 人员推销.178
第三节 广告.183
第四节 营业推广.188
第五节 公共关系.192
第六节 新媒体促销.196
本章小结..199
知识检测与拓展.200
实训项目..200
第九章 服务市场营销.202
第一节 服务市场概述及服务营销的特殊性..203
第二节 服务营销组合策略..206
第三节 服务业的关系营销..211
本章小结..215
知识检测与拓展.215
实训项目..215
第十章 企业营销组织、计划与控制..218
第一节 企业市场营销组织..219
第二节 营销计划的编制和执行.224
第三节 企业营销控制..227
本章小结..231
知识检测与拓展.232
实训项目..232
参考文献.234
前言
二维码索引
第一章 认识市场营销.1
第一节 市场及市场营销的含义.2
第二节 市场营销理念及新发展.8
第三节 市场营销职业方向..18
本章小结..21
知识检测与拓展.21
实训项目..21
第二章 分析市场及竞争..23
第一节 营销环境分析..24
第二节 需求及购买行为分析..36
第三节 竞争分析.50
第四节 SWOT分析及应用..58
本章小结..61
知识检测与拓展.61
实训项目..61
第三章 市场调查.63
第一节 市场调查的类型及实施步骤.64
第二节 市场调查的基本方法..70
第三节 市场调查报告的撰写..75
本章小结..81
知识检测与拓展.81
实训项目..82
第四章 聚焦目标顾客.84
第一节 市场细分的意义及方法.85
第二节 目标市场选择及营销策略.90
第三节 市场定位策略及方法..95
第四节 市场营销组合..97
本章小结..103
知识检测与拓展.103
实训项目..104
第五章 产品决策—— 企业营销的基石.105
第一节 整体产品及产品组合..106
第二节 产品生命周期与营销策略.111
第三节 品牌、包装策略..115
第四节 新产品开发策略..122
本章小结..128
市场营销 第4版
VI
知识检测与拓展.129
实训项目..129
第六章 定价决策—— 关乎企业的利润.131
第一节 企业定价的主要依据..132
第二节 企业定价的基本方法..136
第三节 企业定价策略..141
本章小结..146
知识检测与拓展.146
实训项目..147
第七章 分销决策—— 抢占市场的桥头堡..149
第一节 分销渠道的基本模式..150
第二节 分销渠道选择及策略..155
第三节 中间商的主要类型..160
本章小结..170
知识检测与拓展.170
实训项目..170
第八章 促销决策—— 做好与消费者的沟通.172
第一节 促销组合与整合营销传播.173
第二节 人员推销.178
第三节 广告.183
第四节 营业推广.188
第五节 公共关系.192
第六节 新媒体促销.196
本章小结..199
知识检测与拓展.200
实训项目..200
第九章 服务市场营销.202
第一节 服务市场概述及服务营销的特殊性..203
第二节 服务营销组合策略..206
第三节 服务业的关系营销..211
本章小结..215
知识检测与拓展.215
实训项目..215
第十章 企业营销组织、计划与控制..218
第一节 企业市场营销组织..219
第二节 营销计划的编制和执行.224
第三节 企业营销控制..227
本章小结..231
知识检测与拓展.232
实训项目..232
参考文献.234
