目录
 前辅文
 单元一 认知市场营销
  学思践悟 “中国节日”IP：文化产业的营销创新
  1.1 市场营销的基本内涵
  1.2 市场营销观念
  1.3 现代市场营销理论创新
  1.4 现代市场营销技能培养
  稳扎稳打
  调查研究 市场营销核心岗位画像与职业认知
  力学笃行 市场营销实践项目小组组建与协同规划
 单元二 战略规划与市场营销管理
  学思践悟 华为力量：从“生态统一战线”到“场景纵深突破”
  2.1 战略规划
  2.2 市场营销管理
  稳扎稳打
  调查研究 互联网头部企业的战略布局与发展路径分析
  力学笃行 商业模式画布实战：企业核心逻辑可视化设计与验证
 单元三 市场营销环境分析与评价
  学思践悟 中国新能源汽车出海：市场营销新环境下的全球化跃迁
  3.1 市场营销环境概述
  3.2 市场营销微观环境分析
  3.3 市场营销宏观环境分析
  3.4 市场机会和环境威胁的分析与评价
  稳扎稳打
  调查研究 机遇与发展：中国新能源汽车市场环境SWOT深度剖析
  力学笃行 营销热点解构：微信公众号专业内容策划、创作与发布
 单元四 市场营销调研与预测
  学思践悟 海尔数智：从“交易终点”到“洞察起点”的数据革新
  4.1 市场营销信息系统
  4.2 市场营销调研
  4.3 市场营销预测
  稳扎稳打
  调查研究 AI工具在市场调研中的基础应用与评估
  力学笃行 AI赋能市场调研全流程：大学生校园饮品消费调研方案设计
 单元五 市场购买行为分析
  学思践悟 “喜结良缘”：从婚庆购买行为洞察到跨界营销破圈
  5.1 消费者市场及购买行为分析
  5.2 组织市场及购买行为分析
  稳扎稳打
  调查研究 养宠家庭消费行为全景调研
  力学笃行 AI赋能消费心理洞察：短视频创作与传播落地
 单元六 目标市场营销战略决策
  学思践悟 LABUBU：激活全球青年情感的国产潮玩IP
  6.1 市场细分
  6.2 目标市场选择
  6.3 市场定位
  稳扎稳打
  调查研究 Z世代的“精神消费”：“谷子”圈层目标市场营销战略决策调研
  力学笃行 AI赋能市场定位：大学生汉服消费用户画像设计
 单元七 市场竞争战略决策
  学思践悟 字节跳动：全球数字生态的构建与破局
  7.1 行业竞争性分析
  7.2 市场地位与竞争战略分析
  稳扎稳打
  调查研究 中国咖啡市场竞争格局与品牌战略决策分析
  力学笃行 基于AI的竞品分析智能博客及图文内容制作与发布
 单元八 产品策略决策
  学思践悟 蕉下的产品策略升级之路
  8.1 产品的整体概念与分类
  8.2 产品组合、新产品开发和产品生命周期策略
  8.3 品牌与包装策略
  稳扎稳打
  调查研究 新品类开发方向与市场适配性调研
  力学笃行 品牌价值塑造：从0到1的产品定位与品牌策划实践
 单元九 价格策略决策
  学思践悟 宇树科技：以高性价比价格策略重塑机器人产业格局
  9.1 影响价格制定的因素
  9.2 企业定价的程序与方法
  9.3 定价策略与价格调整策略
  稳扎稳打
  调查研究 价格带分化下的竞争：主流新茶饮品牌价格策略对比分析
  力学笃行 连锁加盟招商实战：定价逻辑拆解与推介内容设计
 单元十 促销策略决策
  学思践悟 哔哩哔哩：从“青年社区”到“文化桥梁”的出海新路
  10.1 促销组合策略
  10.2 大众传播促销
  10.3 人员传播促销
  10.4 数字传播促销
  稳扎稳打
  调查研究 场景营销理论分析与案例拆解
  力学笃行 AI驱动市场触达：校园饮品促销活动策划与实践
 单元十一 分销渠道策略决策
  学思践悟 盒马鲜生：数据驱动的智慧零售生活场
  11.1 分销渠道概述
  11.2 数智化分销渠道创新
  11.3 分销渠道设计与管理
  11.4 供应链与物流管理
  稳扎稳打
  调查研究 直播电商渠道组建与团队配置调研
  力学笃行 渠道洞察实践：连锁门店品牌分析与探店短视频策划制作
 单元十二 市场营销计划、组织、执行与控制
  学思践悟 组织架构演进：战略驱动下的架构变革
  12.1 市场营销计划
  12.2 市场营销组织
  12.3 市场营销执行与控制
  稳扎稳打
  调查研究 自我复盘调研：市场营销课程学习成果与能力提升
  力学笃行 知识整合与商业闭环：校园创业项目计划书撰写与优化
 参考文献
 前辅文
 单元一 认知市场营销
  学思践悟 “中国节日”IP：文化产业的营销创新
  1.1 市场营销的基本内涵
  1.2 市场营销观念
  1.3 现代市场营销理论创新
  1.4 现代市场营销技能培养
  稳扎稳打
  调查研究 市场营销核心岗位画像与职业认知
  力学笃行 市场营销实践项目小组组建与协同规划
 单元二 战略规划与市场营销管理
  学思践悟 华为力量：从“生态统一战线”到“场景纵深突破”
  2.1 战略规划
  2.2 市场营销管理
  稳扎稳打
  调查研究 互联网头部企业的战略布局与发展路径分析
  力学笃行 商业模式画布实战：企业核心逻辑可视化设计与验证
 单元三 市场营销环境分析与评价
  学思践悟 中国新能源汽车出海：市场营销新环境下的全球化跃迁
  3.1 市场营销环境概述
  3.2 市场营销微观环境分析
  3.3 市场营销宏观环境分析
  3.4 市场机会和环境威胁的分析与评价
  稳扎稳打
  调查研究 机遇与发展：中国新能源汽车市场环境SWOT深度剖析
  力学笃行 营销热点解构：微信公众号专业内容策划、创作与发布
 单元四 市场营销调研与预测
  学思践悟 海尔数智：从“交易终点”到“洞察起点”的数据革新
  4.1 市场营销信息系统
  4.2 市场营销调研
  4.3 市场营销预测
  稳扎稳打
  调查研究 AI工具在市场调研中的基础应用与评估
  力学笃行 AI赋能市场调研全流程：大学生校园饮品消费调研方案设计
 单元五 市场购买行为分析
  学思践悟 “喜结良缘”：从婚庆购买行为洞察到跨界营销破圈
  5.1 消费者市场及购买行为分析
  5.2 组织市场及购买行为分析
  稳扎稳打
  调查研究 养宠家庭消费行为全景调研
  力学笃行 AI赋能消费心理洞察：短视频创作与传播落地
 单元六 目标市场营销战略决策
  学思践悟 LABUBU：激活全球青年情感的国产潮玩IP
  6.1 市场细分
  6.2 目标市场选择
  6.3 市场定位
  稳扎稳打
  调查研究 Z世代的“精神消费”：“谷子”圈层目标市场营销战略决策调研
  力学笃行 AI赋能市场定位：大学生汉服消费用户画像设计
 单元七 市场竞争战略决策
  学思践悟 字节跳动：全球数字生态的构建与破局
  7.1 行业竞争性分析
  7.2 市场地位与竞争战略分析
  稳扎稳打
  调查研究 中国咖啡市场竞争格局与品牌战略决策分析
  力学笃行 基于AI的竞品分析智能博客及图文内容制作与发布
 单元八 产品策略决策
  学思践悟 蕉下的产品策略升级之路
  8.1 产品的整体概念与分类
  8.2 产品组合、新产品开发和产品生命周期策略
  8.3 品牌与包装策略
  稳扎稳打
  调查研究 新品类开发方向与市场适配性调研
  力学笃行 品牌价值塑造：从0到1的产品定位与品牌策划实践
 单元九 价格策略决策
  学思践悟 宇树科技：以高性价比价格策略重塑机器人产业格局
  9.1 影响价格制定的因素
  9.2 企业定价的程序与方法
  9.3 定价策略与价格调整策略
  稳扎稳打
  调查研究 价格带分化下的竞争：主流新茶饮品牌价格策略对比分析
  力学笃行 连锁加盟招商实战：定价逻辑拆解与推介内容设计
 单元十 促销策略决策
  学思践悟 哔哩哔哩：从“青年社区”到“文化桥梁”的出海新路
  10.1 促销组合策略
  10.2 大众传播促销
  10.3 人员传播促销
  10.4 数字传播促销
  稳扎稳打
  调查研究 场景营销理论分析与案例拆解
  力学笃行 AI驱动市场触达：校园饮品促销活动策划与实践
 单元十一 分销渠道策略决策
  学思践悟 盒马鲜生：数据驱动的智慧零售生活场
  11.1 分销渠道概述
  11.2 数智化分销渠道创新
  11.3 分销渠道设计与管理
  11.4 供应链与物流管理
  稳扎稳打
  调查研究 直播电商渠道组建与团队配置调研
  力学笃行 渠道洞察实践：连锁门店品牌分析与探店短视频策划制作
 单元十二 市场营销计划、组织、执行与控制
  学思践悟 组织架构演进：战略驱动下的架构变革
  12.1 市场营销计划
  12.2 市场营销组织
  12.3 市场营销执行与控制
  稳扎稳打
  调查研究 自我复盘调研：市场营销课程学习成果与能力提升
  力学笃行 知识整合与商业闭环：校园创业项目计划书撰写与优化
 参考文献