- 电子工业出版社
- 9787121529092
- 1-1
- 16开
- 358
- 财经商贸大类
- 经济管理类
- 高职
内容简介
本书为高等职业院校和应用型本科院校新媒体、传播学等专业的核心教材，是一部体系完备、理论与实践深度融合的专业教材，旨在为读者提供新媒体与人工智能领域的全方位指导方案。全书共设8个专题，内容涵盖新媒体与人工智能认知、新媒体传播与受众、新媒体技术、新媒体文案、新媒体广告、新媒体营销、新媒体运营、新媒体应用与规范等。本书从新媒体的基础认知出发，条理清晰地阐释新媒体与人工智能融合的核心框架与实施路径，同时融入丰富实践案例，直观展示不同模块下新媒体操作的具体方法。通过学习本书，读者能够系统掌握新媒体从技术应用到运营规范的全过程知识技能。
目录
专题1 新媒体与人工智能 1
项目导读 1
项目目标 1
项目模拟 1
学习主题1 新媒体认知 1
一、新媒体的概念 2
二、新媒体的特征与类型 3
三、新媒体的演变与发展趋势 8
四、新媒体产生的影响 10
学习主题2 新媒体从业者的职业道德与
岗位要求 12
一、新媒体从业者的职业道德 12
二、新媒体从业者的岗位要求 15
学习主题3 人工智能认知 19
一、人工智能的概念 19
二、人工智能的发展 20
三、人工智能的基本类型 22
四、人工智能与新媒体的关系 23
项目实践 25
项目评价 25
项目检测 25
专题2 新媒体传播与受众 27
项目导读 27
项目目标 27
项目模拟 27
学习主题1 新媒体传播 27
一、新媒体传播的定义 28
二、新媒体传播理论的内容 29
三、新媒体传播者的特点与类型 32
四、新媒体传播媒介的特点与类型 37
学习主题2 新媒体受众 41
一、新媒体受众的概念 42
二、新媒体受众理论的内容 42
三、新媒体受众的特征与类型 45
四、新媒体受众与新媒体传播的
关系 50
学习主题3 新媒体受众向用户的转化 51
一、新媒体受众与用户的区别 52
二、新媒体用户的基本特质 53
项目实践 55
项目评价 55
项目检测 55
专题3 新媒体技术 57
项目导读 57
项目目标 57
项目模拟 57
学习主题1 新媒体技术认知 57
一、新媒体技术的定义与构成 58
二、新媒体技术的特点 60
三、新媒体技术的作用 62
学习主题2 文字处理技术 65
一、文字处理技术的概念与类型 65
二、文字处理技术的工具 68
学习主题3 图片设计技术 70
一、图片设计技术的概念与类型 71
二、图片设计技术的工具 74
学习主题4 文章排版技术 77
一、文章排版技术的概念与类型 77
二、文章排版技术的工具 79
项目实践 81
项目评价 81
项目检测 81
专题4 新媒体文案 83
项目导读 83
项目目标 83
项目模拟 83
学习主题1 新媒体文案认知 83
一、新媒体文案的定义 84
二、新媒体文案的必要性 84
三、新媒体文案的写作流程 87
四、新媒体文案的注意事项 89
学习主题2 常见的新媒体文案 92
一、新媒体品牌宣传文案 92
二、新媒体产品推广文案 95
三、新媒体活动引流文案 98
四、新媒体用户互动文案 100
学习主题3 新媒体文案的写作 103
一、新媒体文案的标题写作 104
二、新媒体文案的开头写作 107
三、新媒体文案的正文写作 109
四、新媒体文案的结尾写作 112
项目实践 116
项目评价 116
项目检测 116
专题5 新媒体广告 119
项目导读 119
项目目标 119
项目模拟 119
学习主题1 新媒体广告认知 119
一、新媒体广告的定义 120
二、新媒体广告的特点与类型 121
三、新媒体广告的作用 126
四、新媒体广告的发展趋势 127
学习主题2 新媒体广告策划与制作 129
一、新媒体广告的市场调研 129
二、新媒体广告的策划方案 132
三、新媒体广告的创意亮点 135
四、新媒体广告的排版设计 137
学习主题3 新媒体广告投放 142
一、新媒体广告投放的渠道与
选择 143
二、新媒体广告投放的流程 146
三、新媒体广告投放的效果评价 147
四、新媒体广告投放的监测与
维护 149
项目实践 151
项目评价 151
项目检测 152
专题6 新媒体营销 154
项目导读 154
项目目标 154
项目模拟 154
学习主题1 新媒体营销认知 154
一、新媒体营销的含义 155
二、新媒体营销的特征与发展
趋势 156
三、新媒体营销与传统营销的
区别 160
四、新媒体营销人员的条件及
素养 162
学习主题2 新媒体营销策划 166
一、用户分析 167
二、内容定位 170
学习主题3 常见的新媒体营销方式 173
一、微信营销 174
二、微博营销 177
三、短视频营销 179
四、社群营销 181
五、直播营销 183
项目实践 185
项目评价 186
项目检测 186
专题7 新媒体运营 188
项目导读 188
项目目标 188
项目模拟 188
学习主题1 新媒体运营认知 188
一、新媒体运营的概念与特点 189
二、新媒体运营的必要性 191
三、新媒体运营的发展趋势 193
学习主题2 新媒体内容运营 195
一、新媒体内容运营的构成 196
二、新媒体内容运营的核心要点 198
三、新媒体内容运营的流程 200
学习主题3 新媒体产品运营 203
一、新媒体产品运营的重要性 203
二、新媒体产品运营的注意事项 204
三、新媒体产品运营的策略 206
学习主题4 新媒体用户运营 208
一、新媒体用户运营的价值 209
二、新媒体用户运营的关键要点 210
三、新媒体用户运营的流程 212
项目实践 213
项目评价 213
项目检测 214
参考文献 216
项目导读 1
项目目标 1
项目模拟 1
学习主题1 新媒体认知 1
一、新媒体的概念 2
二、新媒体的特征与类型 3
三、新媒体的演变与发展趋势 8
四、新媒体产生的影响 10
学习主题2 新媒体从业者的职业道德与
岗位要求 12
一、新媒体从业者的职业道德 12
二、新媒体从业者的岗位要求 15
学习主题3 人工智能认知 19
一、人工智能的概念 19
二、人工智能的发展 20
三、人工智能的基本类型 22
四、人工智能与新媒体的关系 23
项目实践 25
项目评价 25
项目检测 25
专题2 新媒体传播与受众 27
项目导读 27
项目目标 27
项目模拟 27
学习主题1 新媒体传播 27
一、新媒体传播的定义 28
二、新媒体传播理论的内容 29
三、新媒体传播者的特点与类型 32
四、新媒体传播媒介的特点与类型 37
学习主题2 新媒体受众 41
一、新媒体受众的概念 42
二、新媒体受众理论的内容 42
三、新媒体受众的特征与类型 45
四、新媒体受众与新媒体传播的
关系 50
学习主题3 新媒体受众向用户的转化 51
一、新媒体受众与用户的区别 52
二、新媒体用户的基本特质 53
项目实践 55
项目评价 55
项目检测 55
专题3 新媒体技术 57
项目导读 57
项目目标 57
项目模拟 57
学习主题1 新媒体技术认知 57
一、新媒体技术的定义与构成 58
二、新媒体技术的特点 60
三、新媒体技术的作用 62
学习主题2 文字处理技术 65
一、文字处理技术的概念与类型 65
二、文字处理技术的工具 68
学习主题3 图片设计技术 70
一、图片设计技术的概念与类型 71
二、图片设计技术的工具 74
学习主题4 文章排版技术 77
一、文章排版技术的概念与类型 77
二、文章排版技术的工具 79
项目实践 81
项目评价 81
项目检测 81
专题4 新媒体文案 83
项目导读 83
项目目标 83
项目模拟 83
学习主题1 新媒体文案认知 83
一、新媒体文案的定义 84
二、新媒体文案的必要性 84
三、新媒体文案的写作流程 87
四、新媒体文案的注意事项 89
学习主题2 常见的新媒体文案 92
一、新媒体品牌宣传文案 92
二、新媒体产品推广文案 95
三、新媒体活动引流文案 98
四、新媒体用户互动文案 100
学习主题3 新媒体文案的写作 103
一、新媒体文案的标题写作 104
二、新媒体文案的开头写作 107
三、新媒体文案的正文写作 109
四、新媒体文案的结尾写作 112
项目实践 116
项目评价 116
项目检测 116
专题5 新媒体广告 119
项目导读 119
项目目标 119
项目模拟 119
学习主题1 新媒体广告认知 119
一、新媒体广告的定义 120
二、新媒体广告的特点与类型 121
三、新媒体广告的作用 126
四、新媒体广告的发展趋势 127
学习主题2 新媒体广告策划与制作 129
一、新媒体广告的市场调研 129
二、新媒体广告的策划方案 132
三、新媒体广告的创意亮点 135
四、新媒体广告的排版设计 137
学习主题3 新媒体广告投放 142
一、新媒体广告投放的渠道与
选择 143
二、新媒体广告投放的流程 146
三、新媒体广告投放的效果评价 147
四、新媒体广告投放的监测与
维护 149
项目实践 151
项目评价 151
项目检测 152
专题6 新媒体营销 154
项目导读 154
项目目标 154
项目模拟 154
学习主题1 新媒体营销认知 154
一、新媒体营销的含义 155
二、新媒体营销的特征与发展
趋势 156
三、新媒体营销与传统营销的
区别 160
四、新媒体营销人员的条件及
素养 162
学习主题2 新媒体营销策划 166
一、用户分析 167
二、内容定位 170
学习主题3 常见的新媒体营销方式 173
一、微信营销 174
二、微博营销 177
三、短视频营销 179
四、社群营销 181
五、直播营销 183
项目实践 185
项目评价 186
项目检测 186
专题7 新媒体运营 188
项目导读 188
项目目标 188
项目模拟 188
学习主题1 新媒体运营认知 188
一、新媒体运营的概念与特点 189
二、新媒体运营的必要性 191
三、新媒体运营的发展趋势 193
学习主题2 新媒体内容运营 195
一、新媒体内容运营的构成 196
二、新媒体内容运营的核心要点 198
三、新媒体内容运营的流程 200
学习主题3 新媒体产品运营 203
一、新媒体产品运营的重要性 203
二、新媒体产品运营的注意事项 204
三、新媒体产品运营的策略 206
学习主题4 新媒体用户运营 208
一、新媒体用户运营的价值 209
二、新媒体用户运营的关键要点 210
三、新媒体用户运营的流程 212
项目实践 213
项目评价 213
项目检测 214
参考文献 216
