消费心理理论与实务
定价：￥46.00
作者： 张宁
出版时间：2024-01
最新印次日期：2024-1
出版社：国家开放大学出版社
- 国家开放大学出版社
- 9787304121686
- 1版
- 2024-01
- 财经商贸大类
- 财务会计类
- 财务会计类
- 高职
作者简介
内容简介
本书是与辽宁装备制造职业技术学院战略合作选题，资助经费8万元。需2023年出版，计划申报第二批十四五规划教材。
本书作为校本教材已在校内使用3年，本书内容从研究消费者的心理现象及其活动规律入手，分析了消费者心理活动的过程及个性心理特征、消费者的需要与动机、消费者的购买行为过程与特点；阐述了营销策略对消费者心理产生的影响，包括商品命名、包装设计、价格心理、购物环境、广告心理、人员推销等等。
本书在编写中主要以精炼理论、强化应用、培养技能为原则，在编写模式和方法上，打破了一贯到底的叙述式模式，增设素质目标、情境导入、任务描述、任务范例、任务强化训练等特色栏目，结合数字化营销发展趋势，引入大量贴近生活、符合岗位需求、新颖的教学案例，加入配套视频资源，提升了教材的适用性、先进性和可操作性，强化学生素质培养及动手能力的提高。
本书作为校本教材已在校内使用3年，本书内容从研究消费者的心理现象及其活动规律入手，分析了消费者心理活动的过程及个性心理特征、消费者的需要与动机、消费者的购买行为过程与特点；阐述了营销策略对消费者心理产生的影响，包括商品命名、包装设计、价格心理、购物环境、广告心理、人员推销等等。
本书在编写中主要以精炼理论、强化应用、培养技能为原则，在编写模式和方法上，打破了一贯到底的叙述式模式，增设素质目标、情境导入、任务描述、任务范例、任务强化训练等特色栏目，结合数字化营销发展趋势，引入大量贴近生活、符合岗位需求、新颖的教学案例，加入配套视频资源，提升了教材的适用性、先进性和可操作性，强化学生素质培养及动手能力的提高。
