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直播营销与运营（第2版 AIGC版） / 高等院校电子商务类新形态系列教材

定价：￥59.80

作者：邹益民，张虹，马千里

出版时间：2026-05

出版社：人民邮电出版社

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基本信息评价

出版社：人民邮电出版社
ISBN：9787115691897
版次：2-1
出版时间：2026-05
本科门类：管理学
本科专业类：电子商务类
适用专业：电子商务
适用分级：本科

作者简介

邹益民，博士，副教授，硕士生导师，浙江师范大学经济与管理学院院长助理，思睿智训创始人，董事长。致力于电子商务、战略情报分析、智能信息处理等方面的研究工作，在《Technology Analysis & Strategic Management》《中国图书馆学报》《情报学报》等国内外重要学术期刊上发表论文20余篇。

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内容简介

本书系统地介绍了直播营销与运营的基础知识及必备技能。全书共9章，具体内容包括绪论、直播营销的策划与筹备、直播商品规划、直播营销的主播培养与话术设计、直播的引流推广、直播营销与运营的数据分析、小红书美妆类直播运营实战、抖音零食类绿幕直播实战、快手三农类直播运营实战等。
本书不仅注重基础知识的系统性和全面性，而且注重结合实例，以帮助读者加深对直播营销与运营的理解。并且本书还在每章设置了案例分析、知识巩固与技能实训等模块，旨在帮助读者提高直播营销与运营的能力。本书既可以作为高等院校或者企业培训的教材，也适合从事直播行业的人员阅读学习。