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短视频与直播运营（AIGC版·第2版） / 高等院校电子商务类新形态系列教材

定价：￥69.80

作者：刘凯

出版时间：2026-03

出版社：人民邮电出版社

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基本信息评价

出版社：人民邮电出版社
ISBN：9787115692245
版次：2-1
出版时间：2026-03
本科门类：管理学
本科专业类：电子商务类
适用专业：电子商务
适用分级：本科

作者简介

刘凯，毕业于北京大学新闻与传播学院，获博士学位，现为北京交通大学副教授，硕士生导师。语言与传播学院副院长，2017年-2018年，美国康奈尔大学访问学者。近年来主持完成的有关现代物流系统规划、物流工程项目科研、企业物流管理诊断及解决方案、企业市场营销策划等方面的国家、省部级与企业合作科研项目60余项，发表学术论文80余篇，多项研究成果获奖，其中获国家科技进步二等奖1项，省部级科技进步二等奖3项。

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内容简介

本书以知识讲解和案例实操的方式，全面系统地介绍了短视频与直播运营的基本理论、基本技巧和实战方法。书中内容分为9章，分别是短视频与直播基础、短视频内容策划、短视频制作技术、短视频运营与变现、抖音平台深度运营、直播全流程策划、直播团队建设与执行、多平台运营实战、短视频与直播融合运营案例。本书旨在为读者提供一站式短视频与直播运营的解决方案，帮助读者解决短视频和直播运营过程中的痛点与难点。
本书提供PPT课件、教学大纲、电子教案、案例分析思考题参考答案、章末测试及参考答案等资源，用书教师可在人邮教育社区免费下载。
本书结构清晰、通俗易懂、图文并茂、案例典型，可以作为电子商务、新媒体、市场营销、网络营销与直播相关专业的教材，也可以作为短视频、直播或新媒体领域从业人员自学的参考书。