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AI与直播运营（慕课版） / AI融合创新系列教材

定价：￥56.00

作者：李婷婷，刘绍君

出版时间：2026-01

出版社：人民邮电出版社

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基本信息评价

出版社：人民邮电出版社
ISBN：9787115685551
版次：1-2
出版时间：2026-01
职教专业大类：财经商贸大类
适用专业：电子商务
适用分级：高职

作者简介

李婷婷，中共党员，副教授，持有高级营销师、电子商务师、商务数据分析师证书，现任湖南大众传媒职业技术学院管理学院电子商务专业教研室主任、党支部书记。自 2004 年起，她深耕高职电子商务教育近 20 年，主讲《新媒体营销》《跨境电商》《网络品牌运营》等核心课程，教学贴合行业趋势。科研上，主持参与省级厅级课题10项，发表国家级、省级期刊近30篇。教学中屡获佳绩，连续10年指导学生参加国家级省级专业技能竞赛喜获一等奖、二等奖、三等奖近20项、2018年《新媒体营销》课程省级实践探索奖、2019年湖南省教育科学研究优秀成果奖；刘绍君，中国共产党党员，华中科技大学工商管理硕士，高级人力资源师，高级电子商务师，高级经营师，武汉职业技术学院副教授。从事职业教育30多年，专注于企业管理、电子商务及高等职业教育研究；吴胜辉，中共党员，副教授，湖南大众传媒职业技术学院，中南大学MBA硕士研究生。中西部国内访问学者，高级营销师，湖南省高级双师型教师。主持参与国家级项目2项，主持参与省级课题项目15项。指导学生参加省级电子商务专业相关竞赛多次获得国家级奖项。主编专著1本、主编、参编教材10本，公开发表论文30余篇，获得国家实用新型发明专利2项；郭雨晨，主持两项厅级课题，并在国内学术期刊发表多篇论文。长期从事一线教学与研究工作，具有扎实的理论基础与丰富的教学经验。文林彬，湖南大众传媒职业技术学院管理学院院长。

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内容简介

随着人工智能技术的迅猛发展，AIGC正深度融入直播运营的各个环节，推动着直播从“人力驱动”向“智能协同”转型。直播不再只是简单的实时视频传播，而是演变为集内容策划、用户洞察、话术生成、视觉设计与流量运营于一体的智能化营销活动。在此背景下，掌握AIGC工具与直播运营的融合应用，已成为主播、运营团队和企业提升效率与转化的核心能力。
本书系统讲解了AIGC技术与工具在直播全流程中的实际应用，内容涵盖直播规划、直播间装修、直播活动策划、产品管理、脚本策划、话术设计、引流策略及虚拟数字人直播等关键环节。书中不仅介绍了直播设备选择、画面布置、产品矩阵设计等传统运营知识，更重点突出如何使用AIGC工具辅助完成用户画像分析、直播主题策划、脚本生成、话术撰写、短视频制作乃至虚拟主播创建，真正实现“人机协同”的高效直播模式。
本书结构清晰，案例贴近实战，操作逻辑明确，语言通俗易懂。无论是希望提升实战能力的个人主播、直播运营从业者，还是企业营销团队、直播电商管理者，都能从中有所收获，本书同样可以作为广大院校市场营销、电子商务、广告、新媒体等相关专业的教学用书。