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市场营销学

定价：￥49.00

作者：陶晓波，吕一林

出版时间：2025-12

最新印次日期：2025-12

出版社：中国人民大学出版社

“十四五”普通高等教育本科国家级规划教材

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基本信息评价

出版社：中国人民大学出版社
ISBN：9787300346908
版次：8版
图书编号：578274
出版时间：2025-12
本科门类：管理学
本科专业类：工商管理类
适用分级：本科

内容简介

本书入选“十四五”普通高等教育本科国家级规划教材
“十二五”普通高等教育本科国家级规划教材
北京高等教育精品教材
北京高校优质本科教材课件
本书在内容的编写上，遵循市场营销学科发展的历史脉络，强调理论性与实用性的平衡。
突出中国特色。采用专题、实例、案例等多种形式，反映当代中国社会新的营销现象，研究其特征及发展趋势。
注重研究方法。加强对于研究方法与技术的介绍，使读者初步掌握市场营销学的研究方法。
彰显时代价值。特别加入了人工智能、大数据等新技术对营销的影响，发现服务消费者的关键节点，为新技术在营销中的有效利用提供理论启发。