市场营销学 / 全国高等农林院校“十三五”规划教材
￥39.80定价
作者： 田洁
出版时间：2016-08
出版社：中国农业出版社
- 中国农业出版社
- 9787109218512
- 1版
- 187482
- 2016-08
- 工学
- 风景园林学
- 未分类
- 经管类
- 本科
作者简介
内容简介
《市场营销学》特色：
1.系统性强，结构合理。《市场营销学》比较系统、全面地反映了现代市场营销理论的科学体系及其新发展，并按照严密的逻辑顺序编排有关内容。
2.内容实用，针对性强。《市场营销学》突出应用性原则，注重理论与实践相结合，在立足市场营销基础知识的同时吸纳了新和前沿的营销理论和观点，并配以大量的营销案例予以解释说明，以加深学生的理解，具有很强的应用性和实战性。每章开头均设有引例、重点提示；每章结尾有内容小结、主要名词、复习思考题和案例分析及讨论题。引用的案例数量多、时效性较强，均为近年来的经典案例。既便于学生掌握营销学的理论知识，又增强了教材的可读性和易懂性，具有较强的实践指导性。
3.形式新颖，具有前瞻性。《市场营销学》在编写过程中，特别注意吸收近年来国内外市场营销学研究.方面的新成果，充分考虑到21世纪市场营销环境的新变化，分析了网络经济时代和信息化社会给企业营销活动带来的新机遇和新挑战。重点培养学生的创新思维能力和实践运用分析能力，并能够在市场营销实践中创新地分析问题、解决问题，符合目前高等院校教学的需要。
1.系统性强，结构合理。《市场营销学》比较系统、全面地反映了现代市场营销理论的科学体系及其新发展，并按照严密的逻辑顺序编排有关内容。
2.内容实用，针对性强。《市场营销学》突出应用性原则，注重理论与实践相结合，在立足市场营销基础知识的同时吸纳了新和前沿的营销理论和观点，并配以大量的营销案例予以解释说明，以加深学生的理解，具有很强的应用性和实战性。每章开头均设有引例、重点提示；每章结尾有内容小结、主要名词、复习思考题和案例分析及讨论题。引用的案例数量多、时效性较强，均为近年来的经典案例。既便于学生掌握营销学的理论知识，又增强了教材的可读性和易懂性，具有较强的实践指导性。
3.形式新颖，具有前瞻性。《市场营销学》在编写过程中，特别注意吸收近年来国内外市场营销学研究.方面的新成果，充分考虑到21世纪市场营销环境的新变化，分析了网络经济时代和信息化社会给企业营销活动带来的新机遇和新挑战。重点培养学生的创新思维能力和实践运用分析能力，并能够在市场营销实践中创新地分析问题、解决问题，符合目前高等院校教学的需要。
目录
《市场营销学》是一门建立在经济学、行为科学和现代管理理论基础上的应用科学，其核心内容就是在满足顾客需要的前提下，使企业在激烈的市场竞争环境中获得生存和发展。它研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性，具有综合性、实践性和应用性等特点。是为培养适应社会主义市场经济发展需要的、应用型的专业人才服务的。与同类教材相比，本教材主要具有以下特点：1、系统性强，结构合理。本教材比较系统、全面地反映了现代市场营销理论的科学体系及其最新发展，并按照严密的逻辑顺序编排有关内容。2、内容实用，针对性强。本教材注重理论与实践相结合，每章开头均设有引例、内容简介、重点提示；章节中间穿插一些相关的营销小知识；每章结尾有内容小结、主要名词、复习思考题和案例分析及讨论题。引用的案例数量多、时效性较强，均为近年来的经典案例。既便于学生掌握营销学的理论知识，又增强了教材的可读性和易懂性，具有较强的实践指导性。3、形式新颖，具有前瞻性。本教材在编写过程中，特别注意吸收近年来国内外市场营销学研究方面的最新成果，充分考虑到21世纪市场营销环境的新变化，分析了网络经济时代和信息化社会给企业营销活动带来的新机遇和新挑战。本教材所有主、参编人员都是长期从事市场营销学教学与科研工作的教师，每年都讲授该课程，具有丰富的理论和实践教学经验，并且都参与过多部营销类相关教材的编写，经验丰富，掌控能力强。
