项目一　机电产品市场营销概述 1
【项目导航】 1
【案例导入】 1
知识点1　市场与市场营销概念 2
知识点2　市场营销学的研究对象与研究内容 5
知识点3　市场营销学的产生与发展及其在中国的传播 7
知识点4　市场营销观念及其发展 9
知识点5　市场营销学的研究方法 16
【思考与练习】 18

项目二　机电产品市场分析 20
【项目导航】 20
【案例导入】 20
知识点1　机电产品 22
知识点2　机电产品市场营销环境 26
知识点3　机电产品市场调研与预测 32
知识点4 机电产品的目标市场营销战略 38
【思考与练习】 43

项目三　机电产品的产品策略 44
【项目导航】 44
【案例导入】 44
知识点1　产品整体概念 47
知识点2　机电产品生命周期与营销策略 51
知识点3　机电产品组合 55
知识点4　机电产品的品牌、商标与包装 58
【思考与练习】 61

项目四　机电新产品开发 62
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【案例导入】 62
知识点1　机电产品的发展趋势 64
知识点2　新产品开发的基本要求与战略 66
知识点3　新产品开发的内容与组织形式 69
知识点4　新产品开发的程序 72
知识点5　新产品开发的经济分析 76
知识点6　开发新产品的方法 79
【思考与练习】 80

项目五　机电产品价格策略 82
【项目导航】 82
【案例导入】 82
知识点1　价格竞争 84
知识点2　定价的程序 89
知识点3　定价方法 97
知识点4 价格策略 101
【思考与练习】 105

项目六　机电产品消费者购买行为分析 107
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【案例导入】 107
知识点1 机电产品消费者购买行为阶段及其特点 109
知识点2 机电产品产业市场购买行为分析 115
知识点3 影响生产者购买决策的因素 118
知识点4　生产者购买的决策过程 122
知识点5　组织市场 126
【思考与练习】 131

项目七　机电产品市场营销策略 133
【项目导航】 133
【案例导入】 133
知识点1　机电产品的销售渠道 135
知识点2 机电产品促销策略 139
知识点3 市场竞争中的策略 145
知识点4 机电产品市场营销的科学管理 146
【思考与练习】 150

项目八　机电产品国际市场营销 152
【项目导航】 152
【案例导入】 152
知识点1　国际市场营销环境 153
知识点2　国际营销条件 163
知识点3　进入国际市场的策略 167
【思考与练习】 176

项目九　机电产品的电子商务与网络营销 179
【项目导航】 179
【案例导入】 179
知识点1　电子商务 180
知识点2　机电产品网络营销 182
知识点3　机电产品网络营销战略 191
知识点4　我国机电产品企业网络营销面临的问题 193
知识点5 我国互联网发展现状与中国电商发展趋势 197
【思考与练习】 199

参考文献 200