市场调查与预测（第3版） / 高等职业教育财经商贸类专业“互联网+”创新教材
￥49.00定价
作者： 赵轶
出版时间：2025-02-20
出版社：机械工业出版社
- 机械工业出版社
- 9787111773078
- 3-1
- 546964
- 平装
- 2025-02-20
- 368
内容简介
本书贯彻《关于深化现代职业教育体系建设改革的意见》等文件精神，遵循教育教学规律和人才培养规律，注重守正创新，推动产教融合、科教融汇，在融入新技术、新工艺、新规范的基础上，借鉴德国“学习领域”课程理论，力争搭建起具有“工作过程导向”特征的“理实一体化”内容框架。
本书设计了10个学习模块，包括市场调查活动认知、市场调查活动准备、市场调查方案设计、市场调查方法选择、市场调查抽样设计、市场调查问卷设计、市场调查活动组织、市场调查资料整理与分析、市场发展趋势预测和市场调查报告编写。
本书完整介绍了市场调查职业的一般工作活动，适合高等职业教育、应用型本科工商管理类专业及相关专业的教学使用，也可作为在职人员参加职业培训、工作实践的指导用书。
为方便教学，本书配备了电子课件等教师用教学资源。凡使用本书作为教材的教师均可登录机械工业出版社教育服务网（www.cmpedu.com）下载。咨询电话：010-88379375；服务QQ：945379158。
本书设计了10个学习模块，包括市场调查活动认知、市场调查活动准备、市场调查方案设计、市场调查方法选择、市场调查抽样设计、市场调查问卷设计、市场调查活动组织、市场调查资料整理与分析、市场发展趋势预测和市场调查报告编写。
本书完整介绍了市场调查职业的一般工作活动，适合高等职业教育、应用型本科工商管理类专业及相关专业的教学使用，也可作为在职人员参加职业培训、工作实践的指导用书。
为方便教学，本书配备了电子课件等教师用教学资源。凡使用本书作为教材的教师均可登录机械工业出版社教育服务网（www.cmpedu.com）下载。咨询电话：010-88379375；服务QQ：945379158。
目录
目 录
前言
教学建议
二维码索引
模块1 市场调查活动认知001
11 市场调查认知002
12 市场调查行业认知008
13 市场调查工作认知013
小结020
教学做一体化训练020
同步实训023
学生自我学习总结023
模块2 市场调查活动准备025
21 市场调查人员准备026
22 市场调查项目准备030
23 市场调查目标确立034
小结038
教学做一体化训练038
同步实训041
学生自我学习总结041
模块3 市场调查方案设计043
31 市场调查方案认知044
32 市场调查方案编写048
33 市场调查方案评价055
小结059
教学做一体化训练059
同步实训064
学生自我学习总结065
模块4 市场调查方法选择066
41 文案调查067
42 定性调查074
43 访问调查077
44 观察与实验调查083
45 网络调查与大数据分析089
小结094
教学做一体化训练094
同步实训097
学生自我学习总结098
模块5 市场调查抽样设计099
51 抽样的准备100
52 抽样的组织104
53 抽样的实施108
小结115
教学做一体化训练115
同步实训118
学生自我学习总结118
模块6 市场调查问卷设计120
61 市场调查问卷认知121
62 问卷设计程序认知126
63 问卷设计技术认知130
小结137
教学做一体化训练138
同步实训140
学生自我学习总结141
模块7 市场调查活动组织142
71 市场调查人员的组成143
72 市场调查人员的培训147
73 市场调查活动的管理153
小结156
教学做一体化训练157
同步实训159
学生自我学习总结160
模块8 市场调查资料整理与分析161
81 调查资料整理认知162
82 市场调查资料整理165
83 市场调查资料分析172
小结179
教学做一体化训练179
同步实训182
学生自我学习总结183
模块9 市场发展趋势预测185
91 市场预测认知186
92 定性市场预测191
93 定量市场预测196
小结202
教学做一体化训练203
同步实训205
学生自我学习总结205
模块10 市场调查报告编写207
101 市场调查报告认知208
102 市场调查报告编写215
103 市场调查报告跟进219
小结224
教学做一体化训练224
同步实训228
学生自我学习总结229
参考文献230
前言
教学建议
二维码索引
模块1 市场调查活动认知001
11 市场调查认知002
12 市场调查行业认知008
13 市场调查工作认知013
小结020
教学做一体化训练020
同步实训023
学生自我学习总结023
模块2 市场调查活动准备025
21 市场调查人员准备026
22 市场调查项目准备030
23 市场调查目标确立034
小结038
教学做一体化训练038
同步实训041
学生自我学习总结041
模块3 市场调查方案设计043
31 市场调查方案认知044
32 市场调查方案编写048
33 市场调查方案评价055
小结059
教学做一体化训练059
同步实训064
学生自我学习总结065
模块4 市场调查方法选择066
41 文案调查067
42 定性调查074
43 访问调查077
44 观察与实验调查083
45 网络调查与大数据分析089
小结094
教学做一体化训练094
同步实训097
学生自我学习总结098
模块5 市场调查抽样设计099
51 抽样的准备100
52 抽样的组织104
53 抽样的实施108
小结115
教学做一体化训练115
同步实训118
学生自我学习总结118
模块6 市场调查问卷设计120
61 市场调查问卷认知121
62 问卷设计程序认知126
63 问卷设计技术认知130
小结137
教学做一体化训练138
同步实训140
学生自我学习总结141
模块7 市场调查活动组织142
71 市场调查人员的组成143
72 市场调查人员的培训147
73 市场调查活动的管理153
小结156
教学做一体化训练157
同步实训159
学生自我学习总结160
模块8 市场调查资料整理与分析161
81 调查资料整理认知162
82 市场调查资料整理165
83 市场调查资料分析172
小结179
教学做一体化训练179
同步实训182
学生自我学习总结183
模块9 市场发展趋势预测185
91 市场预测认知186
92 定性市场预测191
93 定量市场预测196
小结202
教学做一体化训练203
同步实训205
学生自我学习总结205
模块10 市场调查报告编写207
101 市场调查报告认知208
102 市场调查报告编写215
103 市场调查报告跟进219
小结224
教学做一体化训练224
同步实训228
学生自我学习总结229
参考文献230
