项目一 播营销的基础知识 1__eol__任务一 直播营销认知 2__eol__一、直播和直播营销 2__eol__二、直播营销的优势 3__eol__三、直播营销的常见形式 4__eol__四、直播营销和传统营销 7__eol__任务二 直播平台 9__eol__一、娱乐类直播平台 10__eol__二、游戏类直播平台 10__eol__三、购物类直播平台 11__eol__四、体育类直播平台 11__eol____eol__项目二 播营销的筹备 14__eol__任务一 直播营销活动的过程 15__eol__一、目标设定 16__eol__二、促销宣传 16__eol__三、硬件支持 18__eol__四、直播活动和重播活动 18__eol__五、直播总结 20__eol__任务二 直播营销活动的过程策划 22__eol__一、“过样”过程的策划 23__eol__二、“循环”过程的策划 24__eol__任务三 直播现场活动脚本的设计 25__eol__一、直播脚本的作用 26__eol__二、直播前准备工作脚本设计 27__eol__三、直播在线活动的脚本设计 27__eol____eol__项目三 直播团队人员配置 31__eol__任务一 直播团队的构成 32__eol__一、个人直播团队 32__eol__二、商家直播团队 33__eol__三、机构直播团队 34__eol__四、供应链直播团队 36__eol__任务二 打造完美主播人设 39__eol__一、主播直播基本能力 39__eol__二、主播带货专业能力 40__eol__三、主播人设如何打造 41__eol__四、主播人设基本定位 41__eol__五、主播人设宣传 42__eol__任务三 主播助理 44__eol__一、主播助理的基本技能 45__eol__二、主播助理的工作内容 46__eol____eol__项目四 直播营销的话术、要点与方法 49__eol__任务一 直播营销话术设计 50__eol__一、直播营销话术设计原则 50__eol__二、直播营销一般话术设计 51__eol__三、直播营销话术要点设计 52__eol__任务二 不同类别商品在直播时的讲解要点 55__eol__一、美妆类商品讲解要点 56__eol__二、服装类商品讲解要点 57__eol__三、食品类商品讲解要点 59__eol__四、电子设备类商品讲解要点 60__eol__五、图书类商品讲解要点 61__eol__任务三 帮助直播间商品快速销售的方法 64__eol__一、需求引导 66__eol__二、商品引入 66__eol__三、赢得信任 67__eol__四、促成下单 67__eol__ __eol__项目五 直播环境的视觉效果设计 71__eol__任务一 直播设备 72__eol__一、室内直播设备 72__eol__二、户外直播设备 75__eol__任务二 直播场所布置 77__eol__一、直播场地布置 78__eol__二、直播间场景布置 79__eol__三、直播道具的使用 81__eol__任务三 直播间灯光布置 83__eol__一、直播间灯光的选择 84__eol__二、直播间灯光的设置 85__eol__三、直播间常用的照明方法 86__eol__四、直播拍摄角度 87__eol____eol__项目六 直播商品的选择与管理 91__eol__任务一 直播商品选择 92__eol__一、重匹配度 92__eol__二、需求分析 93__eol__三、紧跟热度 94__eol__四、高性价比 94__eol__五、商品体验 94__eol__六、选定来源 95__eol__任务二 直播商品的定价 97__eol__一、主播人设定位商品价格区间 98__eol__二、商品组合定价法 100__eol__任务三 直播间的商品结构 102__eol__一、福利款 103__eol__二、利润款 103__eol__三、热度款 103__eol__四、品质款 104__eol__任务四 直播商品摆放 105__eol__一、主题摆放 106__eol__二、类别摆放 107__eol__三、组合摆放 107__eol__任务五 直播间的商品管理 109__eol__一、直播的主题 110__eol__二、商品的需求计划 111__eol__三、商品分销的比例计划 111__eol__四、商品持续上架 111__eol__五、商品价格和货量的把握 112__eol__六、商品的返场 112__eol____eol__项目七 直播间氛围的提升 115__eol__任务一 直播前的预热准备 116__eol__一、选择合适的直播预热时机 116__eol__二、确定直播标题的类型 117__eol__三、撰写直播标题 118__eol__四、创建高质量的直播封面图 121__eol__任务二 提升直播间氛围的步骤 124__eol__一、剧透互动预热 125__eol__二、福利款开局 125__eol__三、爆款提升氛围 125__eol__四、为下场直播预热 126__eol____eol__项目八 直播数据分析及粉丝运营 128__eol__任务一 直播数据分析认知 129__eol__一、确定直播数据分析目标 130__eol__二、直播数据获取 130__eol__三、直播数据处理 137__eol__四、直播数据分析 138__eol__任务二 直播数据分析的指标 140__eol__一、粉丝画像数据指标 140__eol__二、直播流量数据指标 141__eol__三、直播互动数据指标 143__eol__四、直播转化数据指标 143__eol__任务三 粉丝运营 145__eol__一、不同类型粉丝的心理 146__eol__二、增加粉丝的黏性 147__eol__ __eol__项目九 淘宝直播运营与案例分析 150__eol__任务一 淘宝平台认知 151__eol__一、淘宝平台的基本特征 151__eol__二、淘宝直播的基本特征 152__eol__三、淘宝直播的流量分配 154__eol__任务二 淘宝直播运营 156__eol__一、开启淘宝直播权限 157__eol__二、创建淘宝直播预告 157__eol__三、手机端淘宝直播 159__eol__四、电脑端淘宝直播 160__eol__任务三 淘宝直播案例分析 167__eol__一、知名主播直播案例分析 167__eol____eol__项目十 抖音直播运营与案例分析 173__eol__任务一 抖音平台认知 174__eol__一、抖音平台的基本特征 175__eol__二、抖音直播的基本特征 176__eol__任务二 抖音直播运营 177__eol__一、开启抖音直播权限 178__eol__二、开启抖音商品分享权限 179__eol__三、添加抖音特色商品 181__eol__四、添加其他平台商品 182__eol__五、商品橱窗的管理 184__eol__六、设置直播的时间 186__eol__七、直播间购物车的商品管理 187__eol__八、直播间的互动 187__eol__九、直播间的更多设置 188__eol__任务三 抖音直播案例分析 191__eol__一、“某石榴哥”直播分析 192__eol__二、“主持人××”直播分析 194__eol____eol__参考文献 198