第一章 新媒体营销导论 1__eol__第一节 新媒体营销概述 2__eol__一、新媒体营销的内涵 2__eol__二、新媒体营销的特征 2__eol__三、新媒体营销的主要载体 5__eol__四、新媒体营销对企业的作用 7__eol__五、新媒体营销的发展趋势 8__eol__第二节 新媒体营销思维 10__eol__一、用户思维 10__eol__二、品质思维 10__eol__三、品牌思维 11__eol__四、平台思维 12__eol__第三节 新媒体营销人员的职业发展 13__eol__一、新媒体营销人员的成长路径 13__eol__二、新媒体营销人员必备的职业__eol__ 能力 14__eol__三、新媒体行业的发展前景 17__eol__本章考核检测 18__eol__第二章 微信营销 19__eol__第一节 微信营销概述 22__eol__一、微信营销的定义 22__eol__二、微信营销的特点 22__eol__三、微信营销的优势 23__eol__第二节 微信朋友圈营销 24__eol__一、影响微信朋友圈营销的因素 24__eol__二、微信朋友圈营销的优势 25__eol__三、微信朋友圈内容发布的技巧 27__eol__第三节 微信个人号营销 29__eol__一、微信个人号的形象打造 30__eol__二、微信个人号的引流 32__eol__第四节 微信公众号营销 34__eol__一、微信公众号概述 34__eol__二、微信个人公众号营销 38__eol__三、微信企业公众号营销 42__eol__第五节 微信小程序营销 46__eol__一、微信小程序概述 46__eol__二、微信小程序运营逻辑 50__eol__三、微信小程序营销策略 51__eol__本章考核检测 52__eol__第三章 微博营销 53__eol__第一节 微博与微博营销 55__eol__一、微博概述 55__eol__二、微博营销概述 56__eol__第二节 微博营销的内容运营 58__eol__一、微博营销定位 58__eol__二、微博营销架构 59__eol__三、微博营销的内容规划 61__eol__四、微博营销的时间规划 68__eol__五、微博营销的运营技巧 69__eol__第三节 微博营销的“粉丝”运营 72__eol__一、微博“粉丝”的获取 72__eol__二、微博“粉丝”的维护 76__eol__第四节 微博营销的策划与推广 77__eol__一、微博营销活动的策划 77__eol__二、微博推广渠道的甄选 81__eol__本章考核检测 84__eol__第四章 社群营销 85__eol__第一节 社群与社群营销 86__eol__一、社群概述 87__eol__二、社群营销概述 89__eol__第二节 社群营销的入口设计 93__eol__一、社群营销的平台选择 94__eol__二、社群的搭建 96__eol__第三节 社群营销的策划 105__eol__一、社群分享 106__eol__二、社群交流 107__eol__三、社群福利 107__eol__四、社群打卡 108__eol__五、社群线下活动 109__eol__第四节 社群营销的商业价值 112__eol__一、社群营销变现的基本原则 112__eol__二、社群营销变现的具体方式 113__eol__三、社群营销变现的新趋势 114__eol__本章考核检测 116__eol__第五章 抖音短视频营销 117__eol__第一节 抖音短视频营销概述 119__eol__一、短视频营销概述 119__eol__二、抖音与短视频营销的关联 121__eol__第二节 抖音营销的内容创作 125__eol__一、抖音推荐算法 126__eol__二、抖音短视频内容的核心要素 127__eol__三、抖音短视频内容的表现形式 128__eol__四、抖音短视频内容的定位原则 131__eol__五、抖音短视频内容的定位要求 133__eol__第三节 抖音营销的策划与推广 134__eol__一、抖音短视频标题的设计 134__eol__二、爆款抖音短视频的策划 137__eol__三、抖音短视频吸引“粉丝”的__eol__ 技巧 139__eol__四、抖音短视频增加点击量的__eol__ 技巧 140__eol__五、抖音短视频推广的技巧 143__eol__六、抖音短视频更新及输出的__eol__ 技巧 145__eol__本章考核检测 146__eol__第六章 新媒体营销文案及其写作 147__eol__第一节 新媒体营销文案认知 149__eol__一、文案与新媒体营销文案 149__eol__二、新媒体营销文案的分类 150__eol__三、新媒体营销文案的特点 150__eol__四、新媒体营销文案写作的重要__eol__ 意义 152__eol__第二节 新媒体营销文案写作的前期__eol__ 准备 154__eol__一、新媒体营销文案的前期分析 154__eol__二、新媒体营销文案的选题准备 157__eol__三、新媒体营销文案的卖点提炼 161__eol__第三节 新媒体营销文案的写作 165__eol__一、新媒体营销文案写作的步骤 165__eol__二、新媒体营销文案标题的写作 168__eol__三、新媒体营销文案开头的写作 174__eol__四、新媒体营销文案正文的写作 180__eol__五、新媒体营销文案结尾的写作 187__eol__本章考核检测 190__eol__第七章 新媒体营销数据分析 191__eol__第一节 新媒体数据认知 192__eol__一、新媒体数据分析概述 193__eol__二、数据的类别与来源 194__eol__三、常用的数据分析工具 195__eol__四、新媒体数据分析的基本步骤 197__eol__五、新媒体数据分析的误区 199__eol__第二节 微信数据分析 199__eol__一、微信公众平台数据分析概述 200__eol__二、如何做好用户数据分析 200__eol__三、如何做好图文数据分析 203__eol__四、如何做好菜单和消息数据__eol__ 分析 205__eol__第三节 微博数据分析 205__eol__一、微博数据分析概述 206__eol__二、微博基本数据分析 206__eol__三、微博“粉丝”数据分析 209__eol__四、微博内容数据分析 215__eol__第四节 网站数据分析 220__eol__一、网站数据分析概述 220__eol__二、网站流量分析 221__eol__三、访问来源分析 223__eol__四、受访页面分析 225__eol__本章考核检测 227__eol__参考文献 228__eol__ __eol____eol__