- 中国铁道出版社
- 9787113309213
- 1-1
- 531515
- 16开
- 2024-10
- 电子商务类
- 高职
内容简介
本书为中国特色高水平高职学校项目建设成果，以网络直播为主题，基于相关国家职业技能标准设 计基本结构，是融合大量技能点和思政点的新形态教材。采用“项目 + 任务”编写模式，将理论与实 践有机融合，满足“做中学、做中教”的需要。
本书编写紧扣网络营销企业工作流程，设置直播平台分析与选择、网络直播间搭建、直播团队组建、 主播人设建构、直播脚本创作、直播活动策划六个项目，项目包含若干任务，以项目带动任务，以任务 充实项目，有机融合企业工作场景，使学生在技能训练的基础上完成相应知识的积累与提升。
本书适合作为高等职业院校网络直播策划课程的教材，也可作为网络直播从业者、爱好者的参考书。
本书编写紧扣网络营销企业工作流程，设置直播平台分析与选择、网络直播间搭建、直播团队组建、 主播人设建构、直播脚本创作、直播活动策划六个项目，项目包含若干任务，以项目带动任务，以任务 充实项目，有机融合企业工作场景，使学生在技能训练的基础上完成相应知识的积累与提升。
本书适合作为高等职业院校网络直播策划课程的教材，也可作为网络直播从业者、爱好者的参考书。
目录
项目 1 直播平台分析与选择1
项目导入 1
学习目标 1
项目实施 2
任务 1 直播平台分析 2
任务 2 直播平台选择 18
项目总结 32
项目实训 32
项目 2 网络直播间搭建 34
项目导入34
学习目标 34
项目实施35
任务 1 直播间搭建的设备选择35
任务 2 直播间搭建风格策划50
任务 3 直播间实景及虚拟场景搭建62
项目总结69
项目实训69
项目 3 直播团队组建 72
项目导入72
学习目标72
项目实施73
任务 1 直播团队组织架构建设73
任务 2 直播团队岗位职责制订80
任务 3 直播团队工作流程设计87
任务 4 团队粉丝社群维护计划98
项目总结106
项目实训106
项目 4 主播人设建构 109
项目导入109
学习目标109
项目实施110
任务 1 主播基本素质训练110
任务 2 主播人设风格定位118
任务 3 主播健康心态塑造126
项目总结142
项目实训142
项目 5 直播脚本创作. 144
项目导入144
学习目标144
项目实施145
任务 1 用户生产内容创作145
任务 2 专业生产内容创作162
任务 3 职业生产内容创作168
项目总结173
项目实训 174
项目 6 直播活动策划 176
项目导入176
学习目标176
项目实施177
任务 1 主题内容创意策划177
任务 2 直播间互动策略分析188
任务 3 直播数据复盘与分析 199
项目总结 217
项目实训 217
参考文献 218
项目导入 1
学习目标 1
项目实施 2
任务 1 直播平台分析 2
任务 2 直播平台选择 18
项目总结 32
项目实训 32
项目 2 网络直播间搭建 34
项目导入34
学习目标 34
项目实施35
任务 1 直播间搭建的设备选择35
任务 2 直播间搭建风格策划50
任务 3 直播间实景及虚拟场景搭建62
项目总结69
项目实训69
项目 3 直播团队组建 72
项目导入72
学习目标72
项目实施73
任务 1 直播团队组织架构建设73
任务 2 直播团队岗位职责制订80
任务 3 直播团队工作流程设计87
任务 4 团队粉丝社群维护计划98
项目总结106
项目实训106
项目 4 主播人设建构 109
项目导入109
学习目标109
项目实施110
任务 1 主播基本素质训练110
任务 2 主播人设风格定位118
任务 3 主播健康心态塑造126
项目总结142
项目实训142
项目 5 直播脚本创作. 144
项目导入144
学习目标144
项目实施145
任务 1 用户生产内容创作145
任务 2 专业生产内容创作162
任务 3 职业生产内容创作168
项目总结173
项目实训 174
项目 6 直播活动策划 176
项目导入176
学习目标176
项目实施177
任务 1 主题内容创意策划177
任务 2 直播间互动策略分析188
任务 3 直播数据复盘与分析 199
项目总结 217
项目实训 217
参考文献 218
