短视频策划与制作 / 数智商贸新形态一体化系列教材
定价：￥32.00
作者： 孙玲玉，潘双鸿
出版时间：2024-09
最新印次日期：2024-9
出版社：中国铁道出版社
- 中国铁道出版社
- 9787113314286
- 1-1
- 531513
- 68260526-6
- 16开
- 2024-09
- 财经商贸大类
- 财经商贸类
- 高职
作者简介
内容简介
本书为数智商贸新形态一体化系列教材之一，通过丰富的理论铺垫与案例分析，由易而难、由浅入深、循序渐进地介绍了短视频策划与制作的相关知识和操作技能。全书共7个项目，包括短视频基础认知、短视频内容策划、短视频拍摄与剪辑、短视频运营、短视频商业运营、短视频制作和短视频直播运营。本书通过项目任务讲解相关知识点，以任务驱动工作，化理论为实践、化抽象为具体，旨在培养读者的动手能力，以便读者能尽快掌握策划、拍摄、剪辑和运营短视频的操作技能。
本书所有知识点都结合具体的案例和相关理论进行讲解，便于读者理解和掌握。本书适合作为职业院校电子商务、网络与新媒体等专业短视频相关课程的教材，也可供短视频行业从业人员及有志于进入短视频运营领域的创业者参考。
本书所有知识点都结合具体的案例和相关理论进行讲解，便于读者理解和掌握。本书适合作为职业院校电子商务、网络与新媒体等专业短视频相关课程的教材，也可供短视频行业从业人员及有志于进入短视频运营领域的创业者参考。
目录
项目1短视频基础认知........................1
学习目标....................................................1
项目概述....................................................1
知识准备....................................................2
1.1短视频概述..................................2
1.2短视频营销优势..........................6
1.3常见的主流短视频平台..............7
1.4短视频从业人员职业素养..........8
思政园地..................................................11
项目实施..................................................11
任务1.1认识并体验四大主流短视频平台的不同............11
任务1.2组建短视频制作团队........11
项目小结..................................................11
拓展知识..................................................12
知识巩固..................................................13
拓展任务..................................................13
项目测评..................................................14
项目2短视频内容策划......................16
学习目标..................................................16
项目概述..................................................16
知识准备..................................................17
2.1用户定位....................................17
2.2短视频的呈现形式定位............21
2.3短视频的选题策划....................23
2.4打造高质量的短视频................26
2.5短视频内容创意方法................30
2.6短视频脚本撰写........................32
2.7短视频策划注意事项................35
项目实施..................................................39
任务2.1搜集行业报告了解用户特征..............39
任务2.2收集分析用户信息，构建用户画像....40
任务2.3建立不同短视频呈现形式Top榜.........40
任务2.4提炼爆款短视频属性........40
任务2.5撰写短视频策划方案........40
任务2.6撰写短视频脚本................40
项目小结..................................................40
拓展知识..................................................41
知识巩固..................................................41
拓展任务..................................................42
项目测评..................................................43
项目3短视频拍摄与剪辑..................45
学习目标..................................................45
项目概述..................................................45
知识准备..................................................46
3.1常见的短视频拍摄工具............46
3.2常用的短视频拍摄技巧............50
3.3短视频的后期剪辑....................61
项目实施..................................................68
任务3.1准备短视频拍摄器材清单.......68
任务3.2制作一则短视频并填写视频分析清单.....68
项目小结..................................................69
知识巩固..................................................69
拓展任务..................................................69
项目测评..................................................70
项目4短视频运营.............................72
学习目标..................................................72
项目概述..................................................72
知识准备..................................................73
4.1内容运营....................................73
4.2用户运营....................................75
4.3数据分析....................................77
思政园地..................................................82
项目实施..................................................82
任务4.1撰写用户运营分析报告........82
任务4.2撰写短视频数据分析报告......82
项目小结..................................................83
拓展知识..................................................83
知识巩固..................................................84
拓展任务..................................................85
项目测评..................................................86
项目5短视频商业运营......................88
学习目标..................................................88
项目概述..................................................88
知识准备..................................................89
5.1电商运营....................................89
5.2广告运营....................................91
5.3用户付费视频内容....................94
5.4直播运营....................................96
5.5衍生模式运营............................98
5.6加入MCN机构，实现稳定收益......99
思政园地................................................100
项目实施................................................101
任务5.1爆款植入类短视频分析........101
任务5.2完成一则短视频运营任务创作....101
项目小结................................................101
拓展知识................................................102
知识巩固................................................102
拓展任务................................................103
项目测评................................................104
项目6短视频制作...........................106
学习目标................................................106
项目概述................................................106
知识准备................................................107
6.1前期拍摄..................................107
6.2后期制作..................................109
6.3发布分享..................................117
项目实施................................................121
任务6.1拍摄一则农产品宣传短视频.....121
任务6.2对短视频进行后期制作并发布....121
项目小结................................................121
知识巩固................................................122
拓展任务................................................122
项目测评................................................123
项目7短视频直播运营....................125
学习目标................................................125
项目概述................................................125
知识准备................................................126
7.1直播内容认知..........................126
7.2直播活动流程..........................132
7.3直播节奏与控场......................134
7.4直播活动设计..........................135
7.5直播选品策略..........................137
7.6直播引流推广..........................138
7.7直播运营基础..........................140
思政园地................................................143
项目实施................................................143
任务7.1直播前的预热推广策划.........143
任务7.2以小组为单位，自选一个热门商品，撰写一份单品直播脚本..........144
项目小结................................................144
拓展知识................................................144
知识巩固................................................146
拓展任务................................................147
项目测评................................................148
学习目标....................................................1
项目概述....................................................1
知识准备....................................................2
1.1短视频概述..................................2
1.2短视频营销优势..........................6
1.3常见的主流短视频平台..............7
1.4短视频从业人员职业素养..........8
思政园地..................................................11
项目实施..................................................11
任务1.1认识并体验四大主流短视频平台的不同............11
任务1.2组建短视频制作团队........11
项目小结..................................................11
拓展知识..................................................12
知识巩固..................................................13
拓展任务..................................................13
项目测评..................................................14
项目2短视频内容策划......................16
学习目标..................................................16
项目概述..................................................16
知识准备..................................................17
2.1用户定位....................................17
2.2短视频的呈现形式定位............21
2.3短视频的选题策划....................23
2.4打造高质量的短视频................26
2.5短视频内容创意方法................30
2.6短视频脚本撰写........................32
2.7短视频策划注意事项................35
项目实施..................................................39
任务2.1搜集行业报告了解用户特征..............39
任务2.2收集分析用户信息，构建用户画像....40
任务2.3建立不同短视频呈现形式Top榜.........40
任务2.4提炼爆款短视频属性........40
任务2.5撰写短视频策划方案........40
任务2.6撰写短视频脚本................40
项目小结..................................................40
拓展知识..................................................41
知识巩固..................................................41
拓展任务..................................................42
项目测评..................................................43
项目3短视频拍摄与剪辑..................45
学习目标..................................................45
项目概述..................................................45
知识准备..................................................46
3.1常见的短视频拍摄工具............46
3.2常用的短视频拍摄技巧............50
3.3短视频的后期剪辑....................61
项目实施..................................................68
任务3.1准备短视频拍摄器材清单.......68
任务3.2制作一则短视频并填写视频分析清单.....68
项目小结..................................................69
知识巩固..................................................69
拓展任务..................................................69
项目测评..................................................70
项目4短视频运营.............................72
学习目标..................................................72
项目概述..................................................72
知识准备..................................................73
4.1内容运营....................................73
4.2用户运营....................................75
4.3数据分析....................................77
思政园地..................................................82
项目实施..................................................82
任务4.1撰写用户运营分析报告........82
任务4.2撰写短视频数据分析报告......82
项目小结..................................................83
拓展知识..................................................83
知识巩固..................................................84
拓展任务..................................................85
项目测评..................................................86
项目5短视频商业运营......................88
学习目标..................................................88
项目概述..................................................88
知识准备..................................................89
5.1电商运营....................................89
5.2广告运营....................................91
5.3用户付费视频内容....................94
5.4直播运营....................................96
5.5衍生模式运营............................98
5.6加入MCN机构，实现稳定收益......99
思政园地................................................100
项目实施................................................101
任务5.1爆款植入类短视频分析........101
任务5.2完成一则短视频运营任务创作....101
项目小结................................................101
拓展知识................................................102
知识巩固................................................102
拓展任务................................................103
项目测评................................................104
项目6短视频制作...........................106
学习目标................................................106
项目概述................................................106
知识准备................................................107
6.1前期拍摄..................................107
6.2后期制作..................................109
6.3发布分享..................................117
项目实施................................................121
任务6.1拍摄一则农产品宣传短视频.....121
任务6.2对短视频进行后期制作并发布....121
项目小结................................................121
知识巩固................................................122
拓展任务................................................122
项目测评................................................123
项目7短视频直播运营....................125
学习目标................................................125
项目概述................................................125
知识准备................................................126
7.1直播内容认知..........................126
7.2直播活动流程..........................132
7.3直播节奏与控场......................134
7.4直播活动设计..........................135
7.5直播选品策略..........................137
7.6直播引流推广..........................138
7.7直播运营基础..........................140
思政园地................................................143
项目实施................................................143
任务7.1直播前的预热推广策划.........143
任务7.2以小组为单位，自选一个热门商品，撰写一份单品直播脚本..........144
项目小结................................................144
拓展知识................................................144
知识巩固................................................146
拓展任务................................................147
项目测评................................................148
