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网络营销与策划

定价：￥48.00

作者：隋东旭，李丽娜

出版时间：2025-03

出版社：清华大学出版社

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基本信息评价

出版社：清华大学出版社
ISBN：9787302679165
版次：1版
图书编号：556718
出版时间：2025-03
适用专业：电子商务
适用分级：高职

作者简介

隋东旭，吉林工程技术师范学院，副教授，吉林省双师型教师，中共党员，教研室主任，主要研究方向：电子商务，跨境电商，直播电商与新媒体。主持完成国家级项目3项，省级项目2项，获批专利8项，主持参与国家级省级课题10余项，公开出版教材20余部。本人曾别聘为省级“互联网+”大赛组委会专家成员、中国贸促进委员会特聘“竞赛指导教师”、省就业指导中心特聘“创业指导教师”。指导学生参加国家级比赛7项，其中4项二等奖，3项三等奖。省级比赛3项，均获三等奖。曾被授予学校首批“特殊贡献奖”、连续三年被学校评为“优秀教科研”工作者。

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内容简介

本书结合网络营销课程的教学需要，设计八个章节，较为系统地介绍网络营销与策划的相关内容。本书主要内容包括项目1 网络营销基础知识；项目2 网络营销环境与网络市场；项目3 网络消费者行为分析；项目4 经典网络营销方法（搜索引擎、内容营销与事件营销、口碑营销与病毒营销、网络广告）；项目5 新媒体营销方式（微信、社群、直播、短视频、微博）；项目6 其他网络营销方式（二维码、APP、LBS、大数据、会员）；项目7 网络营销策划；项目8 网络营销效果评估与优化。
每个项目前设有学习目标、学习计划表、项目导读、项目讲解等，任务结束设有课堂实训，项目结束设有项目实训、复盘反思、项目评价等模块，本书还配套丰富的教学资源，帮助读者立体化学习网络营销与策划相关内容。