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新媒体运营（AIGC+慕课版）（第2版） / 新媒体·新传播·新运营系列丛书

定价：￥49.80

作者：李越

出版时间：2025-08

最新印次日期：2025-10

出版社：人民邮电出版社

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基本信息评价

出版社：人民邮电出版社
ISBN：9787115673091
版次：2-1
图书编号：571115
开本：16开
出版时间：2025-08
本科门类：管理学
本科专业类：工商管理类
职教专业大类：财经商贸大类
适用专业：新媒体
适用分级：高职

作者简介

李越，博士，山西财政税务专科学校数字商务学院院长，副教授，市场营销国家“双高计划”高水平专业群负责人，国家级教师创新团队核心成员，发表CSSCI论文2篇，省级论文4篇，主持省级课题6项，参与国家级课题及省级课题十余多项；主持《网络营销与直播电商》省级资源库；主持省级校企合作典型生产实践项目；参与《渠道管理》国家十三五、十四五规划教材编写，以及《渠道管理》国家在线开放课程的制作。2018年辅导学生参加全国市场营销职业技能大赛获一等奖，多次辅导学生参加山西省市场营销技能大赛、直播电商大赛并获多项全省一等奖。2024年参加山西省第十八届职业技能大赛商务数据分析赛项获教师组一等奖。在教学科研和社会服务方面，聚焦乡村振兴进行了大量探索。参编《渠道管理》国家“十三五”、“十四五”规划教材，参与建设《渠道管理》国家在线精品课程，主持省级职业教育铸魂育人计划思政微课 1门，主持省级《网络营销与直播电商》专业教学资源库，主持教改课题 6项，参与省级教学成果奖并获 2 项一等奖，辅导学生参加职业技能大赛获全国一等奖 1 项及多项省级奖；作为核心成员组织申报并立项国家第三批职业教育教师创新团队、省级职业教育教师创新团队、省级“双师型”名师工作室工作等；作为负责人获批省级校企合作典型生产实践项目、乡村振兴电商人才培养示范基地、省级数字营销产业学院等项目；第一轮市场营销国家“双高计划”专业群负责人。薛宇婷，2019年硕士毕业于英国南安普顿大学，于2021年入职山西省财政税务专科学校，现任市场营销教研室主任，国家创新团队核心成员，市场营销国家双高专业群核心成员，主要负责《新媒体营销》、《网络营销》、《数字营销技术应用》《品牌策划与推广》等的课程教学。指导学生职业院校技能大赛市场营销、直播电商等赛项，获省级一等奖四项，国家级二等奖一项，参加职业院校教师能力大赛获省级一等奖。负责过多个校企合作学生实训项目，在市场营销新技术应用方面有较为丰富的教学和实践经验。王智，讲师，工商管理博士学位，国家创新团队核心成员，市场营销国家双高专业群核心成员，指导学生获省级市场营销职业技能大赛一等奖多项。主讲课程1+x数字营销、直播营销与运营等。

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内容简介

随着移动互联网的快速发展，各类新媒体平台不断涌现。由于新媒体具有互动性强、信息传播速度快等特点，企业可以通过新媒体平台以更低的推广成本触达更多的目标用户，所以新媒体平台成了企业首选的营销平台。
本书系统阐述了与新媒体运营相关知识及企业对新媒体运营从业人员的技能要求，分别讲解了用户运营、内容运营、活动运营、产品运营及社群运营的方法与技巧，并介绍了通过案例拆解获取新媒体运营经验的主要方法。
另外，AI的发展极大地推动了新媒体运营的变革，通过提升工作效率、优化内容质量、增强用户体验、创新运营模式等多方面赋能。本书也与时俱进，结合大量的AIGC应用技巧来谈新媒体运营。
本书体系完整，讲解透彻，既可以作为高等院校相关专业新媒体课程的教材，也可以供广大新媒体行业研究人员和从业人员学习和参考。