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品牌策划与推广（微课版） / 数智化营销新形态系列教材

￥49.80定价

作者：林萌菲

出版时间：2024-11

出版社：人民邮电出版社

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基本信息评价

出版社：人民邮电出版社
ISBN：9787115647597
版次：1-1
图书编号：533636
本季征订号：67258079-2
开本：16开
出版时间：2024-11
适用专业：经管
适用分级：高职

作者简介

林萌菲，管理学博士，副教授，珠海城市职业技术学院经济管理学院副院长，市场营销专业带头人。主编教材获评首批 “十四五”国家职业教育规划教材。主持教育部人文社会科学项目、广东省高职教育教学改革研究项目等多项省部级课题，在国内外公开发表论文20余篇。获广东省第五届高校（高职）青年教师教学大赛一等奖（财经商贸组第一名）、广东省职业院校技能大赛教学能力比赛三等奖。指导学生参加金砖国家职业技能大赛网络营销赛项获国赛三等奖、广东省职业院校技能大赛市场营销技能赛项获一等奖、“互联网+”大学生创新创业大赛广东省分赛产业命题赛道获铜奖。

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内容简介

本书采用“项目导向、任务驱动”的编写方式，以品牌策划与推广的工作过程为逻辑，构建“战略驱动审时度势、策划推动顺势而为、推广运用借势发力”三大学习模块，设计市场洞察、定位分析、战略规划、形象策划、活动策划、活动实施、精准推送、数字营销八个项目，每个项目下包括3-5个任务。以案例导入—任务分析—知识储备—技能实操为编写体例，突出实训特色；以掌握品牌经典理论为基础，侧重中国品牌本土化实践案例分析；以提升策划和推广综合应用技能为目的，强化数智营销赋能品牌建设的最新行业前沿，培养能规划、善策划、懂推广的职业技能。
本书不仅可以作为高等职业院校市场营销、电子商务、网络营销与直播电商专业品牌策划与推广相关课程的教材，也可以作为从事品牌策划与推广相关工作人员的参考书。