电子商务基础与实务（第三版）
作者： 许应楠
出版时间：2024-09-04
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040625523
- 3
- 528630
- 平装
- 16开
- 2024-09-04
- 270
- 268
本教材第一版曾获首届全国教材建设奖全国优秀教材一等奖。
本教材是“十四五”职业教育国家规划教材、职业教育国家在线精品课程配套教材，也是高等职业教育电子商务类专业“数实融合 守正创新”新形态一体化教材。
本教材紧跟电子商务行业的新发展、新趋势、新要求、新技能和新方法，在第一版基础上全面调整了内容结构，全书共有九章，具体包括：电子商务概述、电子商务法律法规、电子支付、电子商务物流、网络营销、移动电子商务、跨境电子商务、农村电子商务、智慧零售。同时，本教材新增了“立德塑质”“有思有想”“数实融合”等栏目，进一步凸显育人特色与职业教育类型特色。
本教材既可作为高等职业教育本科、专科院校，应用型本科院校电子商务、网络营销与直播电商、跨境电子商务、农村电子商务、商务数据分析与应用等专业的教材，也可作为电子商务从业人员的参考用书。
本教材配套建设了在线开放课程“电子商务理论与实务”，学习者可登录爱课程平台（中国大学MOOC）在线学习。教师如需获取本书授课用PPT、电子教案、习题答案等配套资源，请登录“高等教育出版社产品信息检索系统”（xuanshu.hep.com.cn）免费下载。
前辅文
第一章 电子商务概述
第一节 电子商务的内涵与特征
第二节 电子商务的发展现状与发展趋势
第三节 电子商务模式
第四节 电子商务新技术
第五节 电子商务职业与创业
第二章 电子商务法律法规
第一节 《电子商务法》概述
第二节 电子商务安全法律法规
第三节 电子商务营销法律法规
第三章 电子支付
第一节 电子支付概述
第二节 第三方支付工具
第三节 电子支付安全
第四章 电子商务物流
第一节 电子商务与物流认知
第二节 电子商务物流应用
第三节 智慧物流与供应链
第五章 网络营销
第一节 网络营销认知及工具介绍
第二节 搜索引擎营销
第三节 图文营销
第四节 社群营销
第五节 短视频营销
第六节 直播营销
第七节 数字广告营销
第六章 移动电子商务
第一节 移动电子商务概述
第二节 移动电子商务的发展现状及趋势
第三节 移动电子商务行业应用
第七章 跨境电子商务
第一节 认识跨境电子商务
第二节 跨境电子商务的发展现状与趋势
第三节 跨境电子商务平台
第八章 农村电子商务
第一节 农村电子商务概述
第二节 农村电子商务运营模式与发展趋势
第三节 乡村振兴与直播电商
第九章 智慧零售
第一节 智慧零售概述
第二节 智慧零售的发展趋势与应用场景
第三节 智慧零售全渠道运营
参考文献
