电子商务基础与实务（第二版）（配在线开放课程，配二维码、课件） / 职业教育国家在线精品课程配套教材
作者： 许应楠
出版时间：2021-08-13
出版社：高等教育出版社
获奖信息：“十四五”职业教育国家规划教材，首届全国优秀教材
- 高等教育出版社
- 9787040563405
- 2版
- 375360
- 61240922-7
- 平装
- 16开
- 2021-08-13
- 350
- 236
- 管理学
- 工商管理
- 电子商务
- 高职
本教材第一版曾获首届全国教材建设奖全国优秀教材一等奖。
本教材是“十四五”职业教育国家规划教材、职业教育国家在线精品课程配套教材，也是高等职业教育商科类专业群电子商务类新专业教学标准配套教材。
本教材及时跟进电商行业的最新发展，以提升学习者电子商务认知及创新创业能力为目标，参照最新的行业数据及政策背景，结合企业最新案例，全面、系统地介绍了电子商务发展的现状、趋势、最新模式、相关技术，以及电商人才的职业素养等。本教材在第一版的基础上，增加了新零售、社区电商、直播营销、农村电商、电子商务法等新内容。全书共包含10章：认识电子商务、走进新零售、网络营销、电子商务支付、电子商务物流、移动电子商务、农村电子商务、跨境电子商务、电子商务法、电子商务职业与创业。另外，本教材还在每一章中增加了素养目标和思政园地栏目，强调贯彻落实立德树人根本任务。通过对本教材的学习，读者可以对数字经济下的电子商务有一个整体认知，初步掌握电子商务的基本技能。
本教材既可作为高等职业院校本科、专科院校和应用型本科院校电子商务、网络营销与直播电商、农村电子商务、商务数据分析与应用、市场营销、物流管理、工商企业管理等专业学生的教材，也可供企业管理者、市场营销人员、电子商务从业者、实体店主管人员等从业人员参考、学习、培训所用。
与本教材配套的职业教育精品国家开放课程“电子商务理论与实务”，可通过扫描封面二维码，登录爱课程（中国大学MOOC）（www.icourses.cn）平台进行在线学习。本教材精选了其中具有典型性、实用性的资源，在边白处以二维码形式呈现，供读者即扫即看。其他资源见“郑重声明”页的资源服务提示。
前辅文
第一章 认识电子商务
第一节 电子商务的内涵与特征
第二节 电子商务发展现状与趋势
第三节 电子商务模式
第四节 电子商务应用
第五节 电子商务岗位及职责
同步训练
同步实训
第二章 走进新零售
第一节 新零售崛起的背景及内涵
第二节 新零售发展现状和趋势
第三节 新零售商业模式
第四节 新零售运营框架
同步训练
同步实训
第三章 网络营销
第一节 网络营销认知及工具介绍
第二节 搜索引擎营销
第三节 微信营销
第四节 社群营销
第五节 短视频营销
第六节 直播营销
同步训练
同步实训
第四章 电子商务支付
第一节 电子支付认知
第二节 常用第三支付工具
第三节 电子商务支付安全
同步训练
同步实训
第五章 电子商务物流
第一节 电子商务与物流认知
第二节 电子商务物流应用
同步训练
同步实训
第六章 移动电子商务
第一节 移动电子商务发展历程
第二节 移动电子商务的发展现状及趋势
第三节 移动电子商务行业应用
同步训练
同步实训
第七章 农村电子商务
第一节 农村电子商务概述
第二节 农村电子商务发展现状和趋势
第三节 农村电子商务运营模式
同步训练
同步实训
第八章 跨境电子商务
第一节 认识跨境电子商务
第二节 跨境电子商务发展现状与趋势
第三节 跨境电子商务平台介绍
第四节 企业跨境电商网店申请及初始化设置
同步训练
同步实训
第九章 电子商务法
第一节 电子商务法概述
第二节 《电子商务法》的主要内容
同步训练
同步实训
第十章 电子商务职业与创业
第一节 电子商务专业人才的职业能力与素养
第二节 电子商务创业者及其素质
第三节 电子商务创业的步骤
同步训练
同步实训
参考文献
