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消费者心理与行为（微课版） / 21世纪高职高专财经类规划教材

￥49.80定价

作者：白玉苓

出版时间：2024-01

出版社：人民邮电出版社

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基本信息评价

出版社：人民邮电出版社
ISBN：9787115574237
版次：1-2
图书编号：409535
本季征订号：48256216-2
装帧：平装
开本：16开
出版时间：2024-01
千字：390
页数：215
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
中图分类编号：F713.55
适用专业：市场营销
适用分级：本科

内容简介

本书以“实际+实用+实践”为写作原则，系统地研究消费者心理和行为现象及其规律，包括消费者感觉、知觉、气质、性格、自我概念等心理因素对消费者的影响，文化、亚文化、习俗、流行、社会阶层、角色、家庭等环境因素与消费者的关系，产品、品牌、包装、价格、销售终端及促销等营销因素对消费者的作用，以及网络消费、绿色消费等消费新趋势。
全书共六篇，十五章。每章前设置“学习目标”“导入案例”，章后设置“本章小结”“综合练习题”，正文内穿插“课堂讨论”“小思考”“知识点滴”“人物谱”等知识模块，并以二维码形式提供“视野拓展”“微视频”等内容，使本书具有极强的可读性、趣味性、互动性和实用性。