市场营销知识（第5版）（双色）
作者： 王宝童，王静
出版时间：2024-07-24
出版社：高等教育出版社
“十四五”职业教育国家规划教材
- 高等教育出版社
- 9787040615869
- 5
- 523241
- 40254938-0
- 平装
- 16开
- 2024-07-24
- 300
- 228
- 市场营销
- 中职
本书是“十四五”职业教育国家规划教材，是在第四版的基础上修订而成的。
本书共有11个教学单元，主要内容包括市场营销概述、市场营销环境分析、市场分析、市场营销调研与预测、市场细分与目标市场、市场营销战略、产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销新发展。
本书配有《市场营销知识习题集》（第五版）（ISBN 978-7-04-061891-4）。
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本书可作为中等职业学校、五年制高等职业教育商贸类专业教材，也可作为对口升高职的考试用书，还可以作为在职人员的岗位培训教材或营销从业人员的自学用书。
前辅文
第1单元 市场营销概述
主题1.1 市场营销概念
主题1.2 市场营销观念
单元小结
营销实践
第2单元 市场营销环境分析
主题2.1 市场营销环境概述
主题2.2 宏观市场营销环境
主题2.3 微观市场营销环境
主题2.4 市场营销环境分析与对策
单元小结
营销实践
第3单元 市场分析
主题3.1 消费品市场分析
主题3.2 生产资料市场分析
主题3.3 技术市场分析
主题3.4 金融市场分析
单元小结
营销实践
第4单元 市场营销调研与预测
主题4.1 市场营销调研
主题4.2 市场营销预测
单元小结
营销实践
第5单元 市场细分与目标市场
主题5.1 市场细分概述
主题5.2 市场细分及有效市场细分的条件
主题5.3 目标市场战略
主题5.4 市场定位
单元小结
营销实践
第6单元 市场营销战略
主题6.1 企业战略概述
主题6.2 规划总体战略
主题6.3 成长战略
主题6.4 竞争战略
主题6.5 战略的制订
单元小结
营销实践
第7单元 产品策略
主题7.1 产品组合策略
主题7.2 产品生命周期策略
主题7.3 新产品开发与推广策略
主题7.4 品牌策略
单元小结
营销实践
第8单元 定价策略
主题8.1 定价原理
主题8.2 定价策略与方法
主题8.3 价格变动及对策
单元小结
营销实践
第9单元 分销渠道策略
主题9.1 分销渠道概述
主题9.2 分销渠道的选择与调整
主题9.3 商品销售的新形式
单元小结
营销实践
第10单元 促销策略
主题10.1 促销组合
主题10.2 人员推销
主题10.3 广告
主题10.4 营业推广
主题10.5 公共关系
单元小结
营销实践
第11单元 市场营销新发展
主题11.1 数字营销认知
主题11.2 数字营销理论
主题11.3 数字营销类型
单元小结
营销实践
