市场营销基础（双色） / “十二五”国规立项教材
作者： 应旭萍
出版时间：2021-06-23
出版社：高等教育出版社
- 高等教育出版社
- 9787040554786
- 1
- 371550
- 40254725-1
- 平装
- 16开
- 2021-06-23
- 300
- 228
- 管理学
- 工商管理
- 连锁经营与管理
- 中职
本书是“十二五” 职业教育国家规划立项教材｡
本书内容分为10 个单元, 主要内容包括: 市场营销概述､企业营销战略､市场营销环境分析､消费者购买行为与组织市场､市场细分与目标市场､产品策略､价格策略､分销渠道策略､促销策略､营销新形式｡每个单元均通过“问题导读” 引导学习者对营销的核心概念､重要理论､营销策略等进行深度思考, 通过“案例导入” 与“案例点津” , “学习目标”与“目标回顾” 等首尾呼应, 建立起学习的逻辑闭环, 引导学习者提升学习的效果｡本书配有数字化教学资源, 以二维码､学习卡的形式呈现, 获取和使用方法详见本书“郑重声明” 页｡
本书既可以作为职业院校市场营销等商贸类专业学生的教学用书, 也可作为营销岗位的培训教材｡
前辅文
第1单元 市场营销概述
主题1.1 市场营销的含义和过程
主题1.2 市场营销的核心概念
主题1.3 市场营销观念及其发展
主题1.4 数字化时代的市场营销
目标回顾
第2单元 企业营销战略
主题2.1 企业战略规划和企业使命
主题2.2 业务组合
主题2.3 营销战略和营销组合
目标回顾
第3单元 市场营销环境分析
主题3.1 市场营销微观环境
主题3.2 市场营销宏观环境
目标回顾
第4单元 消费者购买行为与组织市场
主题4.1 消费者购买行为
主题4.2 消费者购买决策过程
主题4.3 组织市场
目标回顾
第5单元 市场细分与目标市场
主题5.1 市场细分
主题5.2 目标市场及其营销战略
主题5.3 市场定位
目标回顾
第6单元 产品策略
主题6.1 产品的整体概念与分类
主题6.2 产品决策
主题6.3 服务策略
主题6.4 品牌策略
主题6.5 新产品开发策略
主题6.6 产品生命周期策略
目标回顾
第7单元 价格策略
主题7.1 定价的影响因素及程序
主题7.2 定价方法
主题7.3 定价策略
目标回顾
第8单元 分销渠道策略
主题8.1 分销渠道的作用及类型
主题8.2 分销渠道设计决策
主题8.3 零售与批发
主题8.4 分销渠道新模式
目标回顾
第9单元 促销策略
主题9.1 促销与促销组合
主题9.2 广告策略
主题9.3 人员推销
主题9.4 销售促进
主题9.5 公共关系
目标回顾
第10单元 营销新形式
主题10.1 直复营销
主题10.2 网络营销
主题10.3 社交媒体与社群营销
主题10.4 移动与数据营销
目标回顾
参考文献
