- 中国轻工业出版社
- 9787518435661
- 1-2
- 402025
- 62252997-2
- 大16开
- 2006-02
- 116
- 艺术学
- 设计学
- 艺术设计
- 本科 高职 五年制高职 高职本科（应用型本科） 中职
作者简介
内容简介
本书通过对广告设计与制作的实际案例入手，由浅入深的分析讲解，介绍了平面广告设计与制作的方法及印刷安装，重点突出的是广告设计与广告印刷等方面的内容，力求简明、实用，通俗易懂。主要包括广告设计的基本知识、广告设计方法和广告的印刷制作安装，运用丰富的图例来辅助讲述每一个知识点，增加实践型课后练习，巩固所学内容，让读者们在完成设计任务的过程中掌握专业知识、提高职业素质。本书可操作性强，结合现代宣传广告特征，既有经典案例，又有新兴的材料介绍，融入了新的理念和社会价值要求，针对性强，旨在让读者对广告设计与制作有深刻的认识，明确广告设计的任务及制作流程，从而创作出更优秀的广告。本书适宜高等院校艺术设计类平面广告设计等专业读者学习使用，还可以作为喜爱平面设计和广告制作、印刷的从业人员及爱好者阅读参考及收藏。 本书每章节附带同步PPT与教学视频二维码，通过手机扫码下载后通过电脑端使用、观看。
目录
第一章广告设计概述第一节广告设计基础一、广告的概念二、广告的特征三、广告的分类四、广告设计的功能第二节广告法律法规一、广告的参与者二、广告法基本准则三、违法案例解析：广告法违禁条款★课后练习第二章广告设计的构成要素第一节视觉构成要素一、图形要素二、文字要素三、色彩要素第二节内容构成要素一、标题二、正文三、插图四、版面编排第三节广告构成要素案例解析一、图形广告二、文字广告三、色彩广告★课后练习第三章广告设计表现方法第一节常用广告设计软件一、图像处理AdobePhotoshop二、矢量图形AdobeIllustrator三、矢量绘图排版CoreIDRAW四、专业排版软件AdobeInDesign第二节广告设计原则与流程一、广告设计原则二、广告设计流程第三节广告设计的表现手法一、直接展示二、对比衬托三、讽刺幽默四、以情托物五、夸张凸显六、联想对比七、偶像共鸣★课后练习第四章分类广告设计要领第一节招贴广告一、招贴广告的作用二、招贴广告的设计要点三、设计实例解析：招贴海报第二节DM直邮广告一、DM直邮广告的作用二、DM广告的设计要点三、设计实例解析：DM直邮广告单页第三节户外广告一、公共交通广告二、霓虹灯广告三、灯箱广告四、其他户外广告第四节视频广告案例赏析一、国内视频广告案例解析二、国外视频广告案例解析★课后练习第五章广告印刷与制作第一节广告图文输出一、输出分辨率二、存储格式三、色彩模式第二节纸质印刷耗材一、新闻纸二、凹版与凸版印刷纸三、胶版印刷纸四、铜版纸五、字典纸六、白板纸七、设备操作实践：快速打印第三节写真耗材一、背胶PP二、相纸三、灯箱片四、KT板五、设备操作实践：覆膜工艺第四节喷绘耗材一、车贴二、单孔透贴三、反光贴四、喷绘布五、喷绘设备第五节雕刻、UV喷印耗材一、双色板二、PVC板三、亚克力板四、发光字五、丝网印刷★课后练习第六章广告器材与安装构造第一节广告器材一、手举杆二、展架三、灯箱四、桁架第二节广告安装配件材料一、广告胶二、广告钉三、尼龙扎带四、塑料边条第三节广告设计安装构造一、灯箱广告二、标牌广告三、门头招牌广告★课后练习参考文献
