- 中国轻工业出版社
- 9787518430130
- 1-3
- 322591
- 62252955-0
- 16开
- 2020-09
- 120
- 艺术学
- 设计学
- 艺术设计
- 本科 高职 五年制高职 高职本科（应用型本科） 中职
作者简介
内容简介
本书从不同的角度与层次，针对广告设计、广告制作材料、广告制作与安装工艺、印刷媒介等方面进行了全面且细致的分析，注重广告设计材料知识的传授，将材料融合到制作中，将设计与实践有机结合，引导读者从理论走向实践。本书力求体现严谨的科学性和鲜明的时代特色，书中知识点详细，资料数据准确翔实，所选图例都来自国内外优秀广告作品，其实用性与参考性较强。本书还为每个章节设计了本章小结与课后练习，供学习和参照，有利于教学，突出学生的基本实践能力、知识转化能力、现场问题分析及解决问题能力的训练。
目录
第一章广告设计基础第一节什么是广告一、广告的概念二、广告的类型第二节无处不在的广告一、广告的功能二、广告的传播第三节广告设计原则一、判断真实二、追求效益三、表现艺术第四节广告制作与法规一、在法规范围内完成创意二、遵守法规做合格设计师★课后练习第二章广告运行准备第一节广告运作模式一、参与广告的人二、广告调研流程第二节广告策划一、品牌策略与广告战略二、确定核心广告语★课后练习第三章广告材料与制作基础第一节广告材料与工艺发展一、古代广告起源二、近代广告发展三、现代广告突飞猛进第二节广告创意与材料表现一、广告创意设计二、创意基础三、广告创意表现与材料运用第三节广告设计制作案例一、高速公路广告牌的设计与制作二、地铁12封广告灯箱的设计与制作三、换画灯箱的设计与制作★课后练习第四章广告制作材料第一节主流成品板材一、KT板二、雪弗板三、弗龙板四、亚克力板五、聚碳酸酯板六、共聚物板七、双色板八、铝塑板第二节广告灯箱一、超薄灯箱二、吸塑灯箱三、水晶灯箱第三节广告配件材料一、广告用胶二、广告钉三、尼龙扎带四、灯箱铝型材五、电子镇流器第四节展示器材一、展架二、易拉宝三、海报架四、户外画屏五、桁架第五节喷绘耗材一、网格布二、车身贴三、单向透视膜四、普通灯箱布五、反光喷绘布六、喷绘设备与耗材第六节写真耗材一、PP胶片与背胶二、相纸三、写真裱膜四、写真设备★课后练习第五章广告牌材料与构造第一节广告牌材料与灯具应用一、选择材料的原则与要求二、选择广告牌的形式三、选择广告牌文字类型四、照明设计灯具第二节广告牌制作构造案例解析一、实例分析：餐饮店面广告牌二、实例分析：连锁酒店广告牌三、实例分析：汽车修理店广告牌四、实例分析：公交车站候车亭广告牌★课后练习第六章广告媒介印刷第一节广告媒介设计形式一、名片广告二、宣传样册广告第二节印刷基本工艺一、平版印刷工艺二、柔性版印刷工艺第三节印刷物料一、纸张二、油墨★课后练习参考文献
