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网络营销与实践（第四版） / 电子信息类专业十四五系列教材

￥39.80定价

作者：李红新等

出版时间：2020年9月

出版社：西安交通大学出版社

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基本信息评价

出版社：西安交通大学出版社
ISBN：9787560585284
版次：1-1
图书编号：366021
本季征订号：44235736-4
开本：正16开
出版时间：2020年9月
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
适用专业：经济
适用分级：本科

内容简介

教材依托理论知识体系进行网络营销相应的策划，最后再通过实训强化营销理论和效果。由三部分组成：第一部分是理论篇，包括网络营销概述、网络营销环境分析、网络营销市场、网络营销的工具和方法、移动网络营销、网络营销品牌策略、网络营销的组合策略、网络营销推广策略、网络营销策划，重点为学生构筑网络营销的基本理论体系；第二部分是策划篇，从任务导入、分析、策划到具体实施和效果评估，再现了网络营销活动从策划到实施过程， 5个网络营销策划案的剖析，涉及品牌传播、公关活动、促销活动、事件营销、网络营销组合策略等方面；第三部分是实训篇，通过8个依托网络开展营销实战的战略思维和操作过程，旨在提高学生网络营销的实战能力。