目录第一篇行业特征与品牌营销战略要素第一章20世纪80年代行业特征与品牌营销战略要素 2第一节20世纪80年代家电行业的特征与品牌营销战略要素 2第二节20世纪80年代计算机行业的特征与品牌营销战略要素 7本章小结 12第二章20世纪90年代行业特征与品牌营销战略要素 14第一节20世纪90年代家电行业的特征与品牌营销战略要素 14第二节20世纪90年代计算机行业的特征与品牌营销战略要素 22第三节20世纪90年代手机行业的特征与品牌营销战略要素 30本章小结 39第三章21世纪00年代行业特征与品牌营销战略要素 41第一节21世纪00年代家电行业的特征与品牌营销战略要素 41第二节21世纪00年代计算机行业的特征与品牌营销战略要素 49第三节21世纪00年代手机行业的特征与品牌营销战略要素 61本章小结 72第四章2010年至今行业特征与品牌营销战略要素 74第一节2010年至今家电行业的特征与品牌营销战略要素 74第二节2010年至今计算机行业的特征与品牌营销战略要素 85第三节2010年至今手机行业的特征与品牌营销战略要素 93本章小结 113第五章结论与讨论 115第二篇品牌营销的战略共性与个性第六章家电行业品牌营销的战略共性与个性 127第一节20世纪80年代家电行业的战略共性与个性 127第二节20世纪90年代家电行业的战略共性与个性 129第三节21世纪00年代家电行业的战略共性与个性 130第四节2010年至今家电行业的战略共性与个性 132本章小结 134第七章计算机行业品牌营销的战略共性与个性 136第一节20世纪80年代计算机行业的战略共性与个性 136第二节20世纪90年代计算机行业的战略共性与个性 137第三节21世纪00年代计算机行业的战略共性与个性 138第四节2010年至今计算机行业的战略共性与个性 140本章小结 142第八章手机行业品牌营销的战略共性与个性 144第一节20世纪90年代手机行业的战略共性与个性 144第二节21世纪00年代手机行业的战略共性与个性 145第三节2010年至今手机行业的战略共性与个性 147本章小结 150第九章结论与讨论 151第三篇品牌营销的战略格局第十章家电行业的战略格局 157第一节20世纪80年代家电行业的战略格局 157第二节20世纪90年代家电行业的战略格局 158第三节21世纪00年代家电行业的战略格局 160第四节2010年至今家电行业的战略格局 162本章小结 163第十一章计算机行业的战略格局 165第一节20世纪80年代计算机行业的战略格局 165第二节20世纪90年代计算机行业的战略格局 166第三节21世纪00年代计算机行业的战略格局 169第四节2010年至今计算机行业的战略格局 172本章小结 175第十二章手机行业的战略格局 176第一节20世纪90年代手机行业的战略格局 176第二节21世纪00年代手机行业的战略格局 178第三节2010年至今手机行业的战略格局 180本章小结 182第十三章结论与讨论 183第四篇品牌营销的战略创新第十四章家电行业品牌营销战略创新 192第一节家电行业的突破式战略创新 192第二节家电行业的渐进式战略创新 196第三节家电行业品牌营销战略创新机制及特征 198本章小结 201第十五章计算机行业品牌营销战略创新 202第一节计算机行业的突破式战略创新 202第二节计算机行业的渐进式战略创新 205第三节计算机行业营销战略创新机制及特征 209本章小结 213第十六章手机行业品牌营销战略创新 214第一节手机行业的突破式战略创新 214第二节手机行业的渐进式战略创新 219第三节手机行业营销战略创新机制及特征 221本章小结 224第十七章结论与讨论 226主要参考资料 232