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市场营销学 / 国际自然科学基金重点项目、2020年江苏省高等学校重点教材立项建设项目

￥59.80定价

作者：滕乐法，李峰，吴媛媛等

出版时间：2020-07

出版社：清华大学出版社

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基本信息评价

出版社：清华大学出版社
ISBN：9787302557647
版次：1版
图书编号：361376
本季征订号：45220171-8
开本：16开
出版时间：2020-07
学科分类1：管理学
学科分类2：工商管理
适用专业：市场营销
适用分级：本科

内容简介

本书主要讲解市场营销学的发展、营销环境、市场分析与消费者洞察、营销策略与营销组合及其发展、可持续营销，并突出了品牌在可持续市场营销中的作用。本书对一些易于混淆的概念进行了明确清晰的界定；聚焦于前沿的本土营销实践和国际学术研究。每章结尾提出学生实践作业建议，指导学生进入企业调研成功或失败的实战故事并用理论加以解释，力图对学生发现、解决营销问题的能力和实际应用能力进行系统性的培养。本书可以作为高等院校市场营销学专业本科生、硕士研究生的教材。