国际市场营销（第2版） / 普通高等教育经管类专业十三五规划教材
￥58.00定价
作者： 陈文汉，孙畅
出版时间：2020-08
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302556152
- 2-1
- 361355
- 42238807-4
- 平装
- 16开
- 2020-08
- 320
- 管理学
- 工商管理
- 电子商务、市场营销、国际经济与贸易等
- 本科
内容简介
本书从国际市场分析、国际市场营销战略、国际市场营销策略三个层面对国际市场营销的理论和实务进行系统而深入的阐述。全书共11章，内容包括国际市场营销的基本概念、国际市场营销的环境分析、国际营销调研、国际目标市场选择、国际市场营销战略、国际营销组合策略和国际市场营销管理等，并采用国际营销典型案例，展示了国际市场营销的研究成果和发展方向。此外，本书以附录形式对国际市场营销报告和演示的扩展研究，进一步扩大了读者的视野。
为了便于读者掌握国际市场营销的知识，本书在每章篇首均设有学习目标及导入案例，篇末配有针对性的营销实训及习题，读者学练结合，可以达到最佳学习效果。
本书可作为高等院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商管理、商务英语、商务管理等专业的教材，也可作为各类企业经理和营销管理人员的参考资料。
为了便于读者掌握国际市场营销的知识，本书在每章篇首均设有学习目标及导入案例，篇末配有针对性的营销实训及习题，读者学练结合，可以达到最佳学习效果。
本书可作为高等院校电子商务、市场营销、国际经济与贸易、工商管理、商务英语、商务管理等专业的教材，也可作为各类企业经理和营销管理人员的参考资料。
