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市场营销学（第2版） / 高等院校经济管理类专业“互联网+”创新规划教材

￥68.00定价

作者：郭松克

出版时间：2022-03

出版社：北京大学出版社

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基本信息评价

出版社：北京大学出版社
ISBN：9787301329238
版次：2版
图书编号：453549
本季征订号：42249042-5
开本：16开
出版时间：2022-03
页数：355
适用专业：贸易经济
适用分级：本科

作者简介

郭松克，教授，曾任广州大学松田学院经济与管理学院院长、经济与管理学院党委委员、副书记、学院学术委员会和教学指导委员会委员。先后受聘担任中国营销学会常务理事、广东省本科高校经济学类专业教学指导委员会委员、中国新兴经济体研究会理事、增城区委宣传部讲师团讲师、广州大学松田学院岭南营销管理研究所所长等职。

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内容简介

本书综合了国内外诸多市场营销专家和学者的研究成果，紧扣当前中国市场营销管理的实践，结合市场对市场营销人才提出的要求，对企业市场营销活动及规律进行了系统梳理和深入探究。全书共分为13章，内容包括：导论；企业战略及营销管理过程；市场营销环境分析；购买行为研究；市场营销调研与预测；目标市场营销；市场竞争战略；产品策略；定价策略；分销策略；促销策略；市场营销计划、组织、实施与控制；市场营销展望。本书基于“互联网+”形式重新编写，加入大量的音视频和案例素材，有利于教材的进一步推广。本书综合了国内外诸多市场营销专家和学者的研究成果，紧扣当前中国市场营销管理的实践，结合市场对市场营销人才提出的要求，对企业市场营销活动及规律进行了系统梳理和深入探究。全书共分为13章，内容包括：导论；企业战略及营销管理过程；市场营销环境分析；购买行为研究；市场营销调研与预测；目标市场营销；市场竞争战略；产品策略；定价策略；分销策略；促销策略；市场营销计划、组织、实施与控制；市场营销展望。
本书基于“互联网+”形式重新编写，加入大量的音视频和案例素材，有利于教材的进一步推广。

第1章导论；第2章企业战略与营销管理过程；第3章市场营销环境分析；第4章购买行为研究；第5章市场营销调研与预测；第6章目标市场营销；第7章市场竞争战略；第8章产品策略；第9章定价策略；第10章分销策略；第11章促销策略；第12章市场营销计划、组织、实施与控制；第13章市场营销展望；参考文献