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出版时间：2006-04

出版社：北京大学出版社

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基本信息 评价
  • 北京大学出版社
  • 9787301100066
  • 337147
  • 2006-04
  • 工商管理
作者简介
罗莎琳德·马斯特森（Rosalind Masterson）英国蒙福德（De Montfort）大学莱斯特(Leicester)商学院营销系（也是英国最大的营销学系）教授，主要研究领域有营销沟通、国际营销以及网络营销。
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内容简介
本书提供了理解营销模型的基础信息，内容包括营销学的概念、发展和现状，营销环境，市场细分，消费者行为，营销调研，营销工具以及营销管理。本书采用以学生为主体的教学方法，对营销概念的介绍清楚易懂，同时鼓励读者在学习过程中努力应用所学概念。大量的案例和实际应用活动将营销变成一个诱人的话题。
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