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广告与促销：整合营销传播视角（第11版） / 工商管理经典译丛·市场营销系列

￥109.00定价

作者：乔治·贝尔奇

出版时间：2019-04

出版社：中国人民大学出版社

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基本信息评价

出版社：中国人民大学出版社
ISBN：9787300269214
图书编号：266420
本季征订号：40218323-0
开本：16开
出版时间：2019-04
学科分类1：文学
学科分类2：新闻传播学
适用专业：工商管理
适用分级：本科研究生（硕士、EMBA、MBA、MPA、博士）

作者简介

乔治·贝尔奇（George E. Belch）美国圣迭戈州立大学教授、营销系主任，讲授整合营销传播和战略营销课程。贝尔奇博士的研究兴趣集中于广告信息的受众接收以及整合营销传播的管理方面，在学术期刊发表文章30余篇。被营销教育者协会（Marketing Educators’ Association）评为“年度营销教育者”。贝尔奇博士为世界各地多所大学授课。他还举办整合营销传播研讨会，为多家跨国公司制订营销计划和战略，包括斯普林特、微软、高通、阿比创等。

迈克尔·贝尔奇（Michael A. Belch）美国圣迭戈州立大学营销学教授、整合营销传播中心主任。担任Journal of Advertising和International Journal of Advertising杂志编委，在学术期刊发表文章50余篇。

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内容简介

本书为从整合营销传播的视角来讲授广告与促销的最全面、最具时效性的经典著作。全书基于一个整合营销传播计划模型,指出了协调所有促销组合元素对于制定实施一个有效的传播方案的重要性。尽管媒体广告是企业促销计划中最常见的部分,本书同时关注直复营销、销售促进、公共关系、互动媒体等方面内容，强调广告与其他促销组合元素之间的整合,同时强调了理解它们各自在完整的营销计划中作用的必要性。