国际市场营销（第二版）
￥40.00定价
作者： 查道中，吴杨主编
出版时间：2020.7
出版社：中国科学技术大学出版社
- 中国科学技术大学出版社
- 9787312049422
- 2-3
- 300499
- 2020.7
- 管理学
- 工商管理
内容简介
国际市场营销学是国际经济与贸易和市场营销专业的一门专业必修课，它以满足国外消费者需求为中心，以企业国际市场营销活动过程及其规律性为研究对象，是一门理论性和应用性很强的综合性学科。本书结合国际经济与贸易和市场营销专业 专业的特点，用营销的理论来阐述际贸易、国际商务过程中的营销问题，将实际问题与实际操作以及营销理论引入国际市场中的营销。本书内容包括国际市场营销概述；企业进入国际市场的方式；国际市场营销的环境；国际市场营销调研；国际市场营销组合策略；国际营销管理；国际市场营销新思维。本书既能满足高等院校国际经济与贸易、工商管理等专业使用，还可作为各类企业经理和营销管理人员的参考用书。
目录
总序
第2版前言
前言
第一章 国际市场营销概述
第一节 国际市场营销的基本概念
第二节 国际市场营销的理念及演进
第三节 国际市场营销学的研究对象和任务
第二章 企业进入国际市场的方式
第一节 企业进入国际市场的方式概述
第二节 出口进入方式
第三节 合同进入方式
第四节 对外直接投资进入方式和互联网进入方式
第三章 国际市场营销的经济环境
第一节 国际市场营销的国际经济环境
第二节 国际市场营销的目标市场国经济环境
第四章 国际市场营销的政治和法律环境
第一节 国际市场营销的政治环境
第二节 国际市场营销的法律环境
第五章 国际市场营销的文化环境
第一节 文化的定义与构成要素
第二节 文化环境与国际市场营销
第三节 文化的动态演化与国际市场营销
第六章 国际市场营销调研
第一节 国际市场营销调研概述
第二节 国际市场营销调研方案设计
第三节 国际市场营销调研资料收集
第四节 国际市场营销调研的程序和组织机构
第五节 网络国际市场营销调研
第七章 国际市场产品策略
第一节 产品的整体观念和产品的标准化与差异化策略
第二节 国际市场产品生命周期
第三节 国际市场新产品的开发策略
第四节 国际市场产品的品牌与包装策略
第八章 国际市场价格策略
第一节 定价基础
第二节 出口定价
第三节 跨国公司定价
第四节 国际营销的定价挑战
第九章 国际市场分销渠道策略
第一节 国际市场分销渠道概述
第二节 国际分销渠道的成员类型
第三节 国际分销渠道的设计
第四节 国际分销渠道的管理
第五节 电子商务营销
第十章 国际市场促销策略
第一节 国际营销中的广告
第二节 国际营销中的人员推销
第三节 国际营销中的营业推广
第四节 国际营销中的公共关系
第十一章 国际市场营销管理
第一节 国际市场营销计划
第二节 国际市场营销组织
第三节 国际市场营销控制
第十二章 国际市场营销新思维
第一节 整合营销传播理论
第二节 绿色营销
第三节 文化营销
第四节 网络营销
第五节 微信营销
参考文献
第2版前言
前言
第一章 国际市场营销概述
第一节 国际市场营销的基本概念
第二节 国际市场营销的理念及演进
第三节 国际市场营销学的研究对象和任务
第二章 企业进入国际市场的方式
第一节 企业进入国际市场的方式概述
第二节 出口进入方式
第三节 合同进入方式
第四节 对外直接投资进入方式和互联网进入方式
第三章 国际市场营销的经济环境
第一节 国际市场营销的国际经济环境
第二节 国际市场营销的目标市场国经济环境
第四章 国际市场营销的政治和法律环境
第一节 国际市场营销的政治环境
第二节 国际市场营销的法律环境
第五章 国际市场营销的文化环境
第一节 文化的定义与构成要素
第二节 文化环境与国际市场营销
第三节 文化的动态演化与国际市场营销
第六章 国际市场营销调研
第一节 国际市场营销调研概述
第二节 国际市场营销调研方案设计
第三节 国际市场营销调研资料收集
第四节 国际市场营销调研的程序和组织机构
第五节 网络国际市场营销调研
第七章 国际市场产品策略
第一节 产品的整体观念和产品的标准化与差异化策略
第二节 国际市场产品生命周期
第三节 国际市场新产品的开发策略
第四节 国际市场产品的品牌与包装策略
第八章 国际市场价格策略
第一节 定价基础
第二节 出口定价
第三节 跨国公司定价
第四节 国际营销的定价挑战
第九章 国际市场分销渠道策略
第一节 国际市场分销渠道概述
第二节 国际分销渠道的成员类型
第三节 国际分销渠道的设计
第四节 国际分销渠道的管理
第五节 电子商务营销
第十章 国际市场促销策略
第一节 国际营销中的广告
第二节 国际营销中的人员推销
第三节 国际营销中的营业推广
第四节 国际营销中的公共关系
第十一章 国际市场营销管理
第一节 国际市场营销计划
第二节 国际市场营销组织
第三节 国际市场营销控制
第十二章 国际市场营销新思维
第一节 整合营销传播理论
第二节 绿色营销
第三节 文化营销
第四节 网络营销
第五节 微信营销
参考文献
