- 电子工业出版社
- 9787121363559
- 1-2
- 295508
- 67225548-6
- 平塑
- 16开
- 2021-08
- 366
- 244
- 教育学
- 心理学
- 经济管理类
- 高职
作者简介
内容简介
为了满足高校培养现代新型管理人才及业务人员的需要，决定修订《消费心理学》一书。本书将普通心理学和社会心理学应用于市场营销活动领域，详细阐述了消费者购买行为的心理过程和心理状态、消费者个体特征对购买行为的影响和制约作用、影响消费者心理活动的外界因素、市场营销策略与心理关系，以及广告、公关、谈判、商品品牌、色彩、包装与消费者心理的关系等。
目录
第1章 消费心理学概述 11.1 消费心理和消费心理学的研究对象21.2 消费心理学的研究内容91.3 消费心理学的发展.111.4 消费心理学的研究方法与意义.14复习题.22实训题 23第2章 消费者的心理活动过程.252.1 消费者对商品的认识过程.262.2 消费者心理活动的情感过程.392.3 消费者心理活动的意志过程.442.4 消费者的兴趣.472.5 消费者一般心理过程的综合考察.51复习题.53实训题 54第3章 消费者需要、购买动机和购买行为553.1 消费者需要.563.2 消费者购买动机.653.3 消费者购买行为.69复习题.81实训题 82第4章 社会环境与消费心理834.1 社会环境.844.2 社会文化环境与消费心理.864.3 社会经济环境与消费心理.944.4 社会群体与消费心理.954.5 家庭因素与消费心理104复习题109实训题110第5章 消费流行、消费习俗与消费心理1115.1 消费流行概述1125.2 消费流行与消费心理1165.3 消费习俗与消费心理121复习题125实训题
