- 电子工业出版社
- 9787121281624
- 1-1
- 293235
- 64216973-4
- 平塑单衬
- 16开
- 2016-02
- 436
- 272
- 管理学
- 工商管理
- F252.2
- 物流管理
- 高职
作者简介
内容简介
《物流市场营销》以学习任务为导向，按照营销规律，将认识物流市场营销、进行物流市场分析、进行物流企业目标市场营销、制定物流营销策略、进行物流产品销售这五个学习情境层层推进，实现了一个完整的物流营销过程。每个学习情境又分为不同的学习任务，每完成一个学习任务，即可掌握物流市场营销的某方面知识和职业技能。书中不仅有大量的实施范例，而且有大量的实训题供老师和学生使用。
目录
学习情境 1．认识物流市场营销 1
学习目标 ．1
学习任务 ．1
任务实施范例 1
完成本学习任务应掌握的知识点 ．7
1．1 市场营销概述 7
1．1．1 市场营销的产生和发展 9
1．1．2 市场营销的含义 ． 10
1．1．3 营销观念的演变 ． 14
1．2 物流概述 17
1．2．1 物流的基本概念 ． 17
1．2．2 物流的分类 18
1．2．3 物流企业 ． 18
1．3 物流市场营销概述 25
1．3．1 物流市场营销的概念 25
1．3．2 物流市场营销的基本特征与主要特点 ． 26
1．3．3 物流市场营销的核心概念 ． 27
1．3．4 物流市场营销观念 31
1．3．5 我国物流市场营销现状 ． 37
1．3．6 物流市场营销的主要内容 ． 38
1．3．7 物流市场营销的研究方法 ． 39
本学习情境小结 ．40
练习题 ．40
学习情境2．物流市场分析 46
学习目标 46
学习任务 46
任务实施范例 ．47
完成本学习任务应掌握的知识点 56
2．1 物流市场营销调研概述 57
2．1．1 物流市场营销调研的含义 ． 57
2．1．2 物流市场营销调研的基本原则 57
2．1．3 物流市场营销调研的作用 ． 58
2．1．4 物流市场营销调研的类型 ． 59
2．1．5 物流市场营销调研的常用方法 60
2．2 物流市场文案调查法 ． 60
2．2．1 物流市场文案调查法的定义与特点 60
2．2．2 物流市场文案调查资料的来源 61
2．2．3 物流市场文案调查的步骤、方法与局限性 62
2．3 物流市场问卷调查法 ． 62
2．3．1 物流市场调查问卷的含义 ． 62
2．3．2 物流市场调查问卷的基本结构 63
2．3．3 物流市场调查问卷设计的步骤及原则 64
2．3．4 物流市场调查问卷设计技巧 64
2．4 撰写物流市场调查报告 65
2．4．1 物流市场调查报告的功能、类型与特点 65
2．4．2 物流市场调研报告的结构 ． 65
2．5 物流市场营销环境 SWOT分析 66
2．5．1 物流市场营销环境 66
2．5．2 物流市场营销外部环境 ． 67
2．5．3 物流市场营销内部环境 ． 79
2．5．4 物流市场营销环境 SWOT分析 81
本学习情境小结 ．84
练习题 85
学习情境3．物流企业目标市场营销 92
学习目标 92
学习任务 92
任务实施范例 ．93
完成本学习任务应掌握的知识点 96
3．1 物流目标市场营销 96
3．2 物流市场细分 ． 96
3．2．1 物流市场细分的定义、实质、依据、作用和条件 96
3．2．2 物流市场细分的主要细分标准 98
3．2．3 物流市场细分的方法 100
3．3 物流目标市场选择 101
3．3．1 物流目标市场的定义和影响物流目标市场选择的因素 ．101
3．3．2 物流目标市场的选择标准 101
3．3．3 物流目标市场营销策略 103
3．4 物流目标市场定位 105
3．4．1 物流市场定位的含义 105
3．4．2 物流市场定位的原则 106
3．4．3 物流市场定位的步骤 107
3．4．4 物流目标市场定位的内容 ． 108
3．4．5 物流目标市场定位策略 108
本学习情境小结 110
练习题 111
学习情境 4．物流营销组合策略制定 116
学习目标 116
学习任务 116
任务实施范例 118
完成本学习任务应掌握的知识点 122
4．1 物流市场营销组合的基本理论 ． 122
4．1．1 战术 4P理论 ． 123
4．1．2 4C理论 ． 123
4．1．3 4R理论 ． 124
4．1．4 7P理论 ． 126
4．1．5 13P理论 128
4．2 物流市场营销产品策略 ． 128
4．2．1 物流产品概述 128
4．2．2 物流产品组合策略 ． 133
4．2．3 物流企业产品品牌策略 137
4．2．4 物流企业包装策略 ． 141
4．2．5 物流企业产品生命周期策略 ． 142
4．2．6 物流新产品的市场开发策略 ． 145
4．3 物流产品价格策略 150
4．3．1 物流产品定价的含义 150
4．3．2 影响物流产品定价的因素 ． 150
4．3．3 物流产品定价方法 ． 154
4．3．4 物流产品的定价策略 158
4．4 物流产品分销渠道策略 ． 163
4．4．1 物流产品分销渠道的基本概念 ． 163
4．4．2 物流产品分销渠道的模式 164
4．4．3 物流产品分销渠道系统 167
4．4．4 影响物流产品分销渠道选择的因素 ． 169
4．4．5 物流产品分销渠道的设计 ． 171
4．4．6 选择分销渠道应遵循的原则 ． 173
4．4．7 分销渠道的评估标准 174
4．5 物流产品促销策略 175
4．5．1 物流产品促销基本原理 175
4．5．2 物流产品人员推销策略 179
4．5．3 物流产品广告宣传策略 185
4．5．4 物流产品公共关系策略 188
4．5．5 物流产品营业推广策略 192
本学习情境小结 ．195
练习题 ．195
学习情境 5．物流产品销售 ． 209
学习目标 209
学习任务 209
任务实施范例 210
完成本学习任务应掌握的知识点 216
5．1 构建物流营销组织 216
5．1．1 物流营销组织结构 ． 216
5．1．2 物流企业营销组织的基本模式 ． 217
5．2 物流服务质量管理 221
5．2．1 物流服务质量 221
5．2．2 物流服务质量标准 ． 223
5．2．3 物流服务质量的改进方法 ． 226
5．3 物流客户关系管理 226
5．3．1 物流企业的客户 227
5．3．2 物流客户服务的要素 227
5．3．3 物流客户服务的标准 228
5．3．4 物流客户关系管理的含义 229
5．3．5 物流客户关系管理的基本内容 ． 236
5．3．6 物流客户关系管理的实施程序 ． 237
本学习情境小结 ．248
练习题 ．248
附录第三方物流服务质量要求 257
参考文献 263
