第1 章 网店的推广之路 1 1.1 网店推广的概念和作用 1.2 付费流量和免费流量的联系与区别 1.3 公域流量和私域流量的思考 1.4 主流付费流量来源及新趋势 1.4.1 直通车 1.4.2 钻石展位 1.4.3 淘宝客 1.5 活动流量来源 1.5.1 聚划算 1.5.2 淘抢购 本章习题 第2 章 直通车 15 2.1 直通车概况 2.1.1 什么是直通车 2.1.2 直通车的排名和扣费机制 2.1.3 直通车的优势 2.2 直通车后台 2.2.1 后台简介 2.2.2 主要名词解析 2.3 直通车推广实操 2.3.1 推广策略及选款 2.3.2 直通车标准计划 2.3.3 提高质量得分 2.3.4 直通车智能推广计划 2.3.5 直通车定向推广计划 2.4 直通车数据分析及操作优化 2.4.1 直通车数据分析 2.4.2 核心指标的优化 本章总结 本章习题 第3 章 智钻 74 3.1 智钻概况 3.2 智钻构成要素介绍 3.2.1 智钻基础结构 3.2.2 智钻结构的参数设置 3.2.3 智钻结构的定向原理 3.2.4 智钻结构的资源位 3.2.5 智钻结构的创意 3.2.6 智钻结构的落地页 3.3 智钻全店计划搭建 3.3.1 智钻全店拉新计划 3.3.2 智钻全店认知转化计划 3.3.3 智钻全店老客户召回计划 3.4 智钻单品计划搭建 3.4.1 智钻单品拉新计划 3.4.2 智钻单品认知转化计划 3.4.3 智钻单品老客户召回计划 3.5 智钻内容计划搭建 3.5.1 智钻内容拉新计划 3.5.2 智钻内容维老计划 本章总结 本章习题 第4 章 淘宝客 155 4.1 淘宝客概况 4.1.1 付费模式 4.1.2 淘宝客计划 4.1.3 淘宝客的优势 4.2 淘宝客的基本操作 4.2.1 佣金率的设置 4.2.2 推广计划的建立 4.2.3 各种计划应用场景 4.3 淘宝客进阶技巧 4.3.1 找到淘宝客资源的方法 4.3.2 提高淘宝客效果的方法 本章总结 本章习题 第5 章 自媒体 195 5.1 自媒体推广介绍 5.2 站内自媒体的应用 5.3 短视频的应用 5.3.1 短视频在站内的应用 5.3.2 短视频在其他平台的应用 5.4 直播的应用 5.4.1 店铺直播 5.4.2 达人直播与机构直播 本章总结 本章习题 第6 章 淘宝官方营销活动 217 6.1 淘宝营销活动平台概述 6.1.1 淘宝营销活动平台简介 6.1.2 营销活动平台流量分配机制 6.1.3 活动报名入口 6.1.4 熟悉营销平台规则 6.1.5 报名活动小技巧 6.2 淘宝活动策划 6.2.1 明确活动目的 6.2.2 确定活动选品 6.2.3 确定活动方案 6.2.4 落实库存与人员分配 6.3 活动实施 6.3.1 活动预热 6.3.2 活动中 6.4 活动复盘 6.4.1 整体活动效果评估 6.4.2 流量复盘与销售复盘 6.4.3 执行人员工作总结 本章总结 本章习题 第7 章 经典案例解析 251 7.1 打造单品爆款案例 7.1.1 公司基本状况 7.1.2 打造单品爆款阶段 7.1.3 总结与启发 7.2 直通车打造小爆款案例 7.2.1 卖家基本情况 7.2.2 选品及推广节奏 7.2.3 前期准备阶段 7.2.4 日常优化 7.2.5 智能推广 7.2.6 总结与启发 7.3 淘宝客案例 7.3.1 背景交代 7.3.2 推广思路总体规划 7.3.3 实操步骤 7.3.4 总结与启发 7.4 内容运营打造店铺案例 7.4.1 零售店铺项目状况 7.4.2 零售店铺选品推广策略 269 7.4.3 总结与启发 270