设计文案 / 高等院校设计学通用教材
作者： 吴祐昕，朱冉
出版时间：2019-09
出版社：清华大学出版社
- 清华大学出版社
- 9787302519119
- 1-1
- 287792
- 64215855-4
- 16开
- 2019-09
- 艺术学
- 设计学
- 艺术设计学
- 本科
《设计文案/高等院校设计学通用教材》旨在培养学生在面对设计项目及研究时的文字能力，包括设计报告、策划书、市场调研报告、用户体验报告、广告文案、设计参赛、设计论文、多媒体写作等。其中涵盖了书面表达能力、信息整合能力和提案能力，使学生能够理论结合实践，系统地掌握现代设计文案创作的方法和技巧，激发学生的创意发散思维，同时又能保持严谨和规范性，创作出更优秀的文案！
设计学科的魅力在于它将人的生活理想和实现方式紧密结合起来，不断推动人类生活方式的进步。因此，这门学科的特点就是面向生活的开放性、交叉性和创新性。。
1
绪论
14
上篇：设计文案概述与创作原点分析
15
第一章 设计文案概述
15
第一节 设计文案释义与构成要素
24
第二节 设计文案的类型与特性
30
第三节 设计文案的作用与原则
35
第二章 设计文案创作原点分析
35
第一节 情感/幽默
44
第二节 欲望/成就
47
第三节 混乱/恐惧
55
中篇：设计文案创意思维与写作方法
56
第三章 设计文案创意
56
第一节 设计文案创意的目的
69
第二节 设计文案创意的奥秘
72
第四章 设计文案的创意思维
77
第一节 有逻辑的创意思维，有创意的逻辑思维
78
第二节 在无序和有序中触发灵感
83
第五章 设计文案写作方法
83
第一节 了解诉求对象
84
第二节 了解设计对象
86
第三节 创意文案实施方法与训练
设计文案VI
90第四节 按照设计对象划分文案创作
96下篇：设计应用文写作
97第六章 广告文案写作
97第一节 广告文案与广告创意的关系
99第二节 广告文案创意写作
101第三节 广告文案的诉求方式和内容
116第四节 广告文案创作方法
122第五节 互联网文案写作思路
126第七章 设计参赛写作
126第一节 广告设计类参赛文案写作
128第二节 企业形象设计类参赛文案写作
130第三节 公益广告设计类参赛文案写作
131第四节 产品设计参赛文案写作
133第五节 环境艺术设计参赛文案写作
136第八章 设计论文写作
136第一节 设计论文的定义和特征
138第二节 设计学位论文写作概述
143第三节 设计论文写作流程
148第四节 设计类学位论文格式规范
153参考文献
156图片来源
