故事场景摩天楼：不再制造营销，开始创造体验的世界
￥49.00定价
作者： [美]加斯顿·莱戈布，鲁达伦·麦科尔
出版时间：2015-11
出版社：中国人民大学出版社
- 中国人民大学出版社
- 9787300218748
- 1-2
- 278298
- 平装
- 2015-11
- 138
- 196
- F713.50
内容简介
《纽约时报》畅销书，亚马逊营销类图书Top100 互联网营销新模式“故事场景摩天楼”的提出者、D&AD和戛纳国际创意广告节大奖评委莱戈布鲁及多项国际广告大奖获得者麦科尔倾力奉献全球商业服务领先者麒灵广告的品牌营销智慧。 品牌一直在寻求某些方法，可以与消费者建立更有效的连接。如今消费者接受信息和做决定的方式已经发生改变。企业应该停止创造广告和营销活动，而从系统思想和平台建立的角度考虑，创造消费者体验的“世界”，提供让品牌和消费者连接在一起的身临其境般的体验，并探索如何： 确定并定义自己的核心消费市场； 揭开或定义自己的品牌或机构的目标； 理解消费者的情感需求； 理解并确定消费者如何与该类别和产品/服务打交道； 使用技术创建故事系统。 《故事场景摩天楼》为我们提供了互联网时代新的广告和营销方式，它将故事作为给消费者设计情感和交易体验的基础。每个连接都鼓励消费者与他人打交道，因此品牌就会成为消费者故事的一部分。
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