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品牌的鸿沟（品牌管理系列丛书）

￥12.00定价

作者：马蒂·纽梅尔

出版时间：2004-04

出版社：中国人民大学出版社

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基本信息评价

出版社：中国人民大学出版社
ISBN：9787300053905
图书编号：267550
出版时间：2004-04

内容简介

本书试图为读者展示一幅品牌的画卷，包括品牌是什么（及不是什么），品牌为什么能起作用（及不能起作用），最重要的是如何在品牌的逻辑性和神秘性之间架设一座桥梁，以帮助企业借助品牌建立起持久的竞争优势。

引言品牌不是什么人什么品牌突然成了热门话题我们信仰真实的标志你的品牌值多少钱品牌价值的产生口牌鸿沟认识一下充满魅力的品牌法则1 差异化三个小问题这是与众不同的——我喜欢它市场营销的演变全球主义和部族制度聚集，聚集，聚集你在培育还是在收获你的品牌法则2 协作建设一个品牌需要群体的努力新的协作方式妈莱坞万岁模型的威力法则3 创新尖锐考验人人都在向左转，那你就向右转要标新立异还是要平凡淡然那些疯狂的新名字图标与化身都是包装的作用我们的网站扮成这样是不是显得很“胖”法则4 验证法则5 培育带回家的启示推荐阅读材料致谢作者简介