广告基础与实务 / 教育部中等职业教育专业技能课立项教材
￥29.00定价
作者： 刘会福
出版时间：2019年9月
出版社：中国人民大学出版社
获奖信息：教育部中等职业教育专业技能课立项教材
- 中国人民大学出版社
- 9787300272061
- 1-1
- 277666
- 60217213-2
- 16开
- 2019年9月
- 273
- 216
- F713.80
- 市场营销
- 中职
内容简介
本教材从培养中职人才的角度出发，以实用性和适用性为原则，通过广告理论与案例的结合，突出能力培养与技能训练。本教材从广告基础层面，讲述了广告类型、发展等，从运营层面讲述了广告调研、广告效果测评、广告媒体运用；从策划层面分析了广告心理策略、广告创意技巧和方法、广告文案创作技巧等内容。本教材在编写上力求做到内容翔实、内容丰富、结构完整、脉络清晰，为学生提供完整的广告理论视角和广告运作实务技能，特别是通过每章结尾的案例分析，使学生能够重点掌握如何科学地运作广告，是一本集系统性、实用性、操作性于一体的广告教材。
目录
项目一 广告概述 任务一 广告的概念、要素与分类任务二 广告的影响和作用任务三 广告的发展与广告学任务四 广告学的学习方法 项目二 广告基本原理 任务一 广告定位理论 任务二 USP理论与整合营销传播理论任务三 5W理论与广告传播 任务四 6W+6O理论与消费者行为研究 项目三 广告预算 任务一 广告预算概述 任务二 广告预算的制定 任务三 广告预算制定实践 项目四 广告调研 任务一 广告调研概述 任务二 调研的准备阶段 任务三 调研的实施阶段 项目五 广告策略 任务一 广告目标 任务二 广告策略概述 任务三 广告产品策略 任务四 广告市场策略 任务五 广告媒介策略 任务六 广告实施策略 项目六 广告创意与表现 任务一 广告创意概述任务二 广告创意的前期工作 任务三 广告创意的形成 任务四 广告创意的执行 项目七 广告制作 任务一 广告制作概述 任务二 广告文案制作 任务三 报纸广告制作 任务四 杂志广告制作 任务五 电视广告制作 任务六 广播广告制作 任务七 网络广告制作 项目八 广告媒体 任务一 广告媒体概述 任务二 广告媒体的选择 任务三 广告媒体的评估 任务四 广告媒体策略 项目九 广告效果与测评 任务一 广告效果概论 任务二 广告效果前测 任务三 广告效果中测与后测 任务四 广告社会效果测评 任务五 广告测评的步骤与报告内容 项目十 企业的广告管理 任务一 广告部门的设置 任务二 广告公司选择 任务三 确定广告方向 任务四 制定行动方案 参考文献
